El mensaje de bienvenida de su sitio web es su oportunidad de decir de qué se trata su sitio
El mensaje de bienvenida de su sitio web debe comunicar dos cosas a un visitante tan pronto como él o ella consigue que este sitio web sea y qué puede hacer por mí por mí?
Los visitantes a su sitio se mueven rápidamente en su sitio web y decidirá si se va o queda después de un solo segundo lugar. El mensaje de bienvenida de su sitio juega un papel clave para que se queden, pero ya lo sabes porque lo has hecho cientos, si no miles de veces. Aterrizó en un sitio web, echó un vistazo rápido al título y los primeros encabezados, determinó que no era lo que estaba buscando, y presionó el botón "Atrás" en su navegador.
Esta publicación va a compartir algunas prácticas mejores que ayudará a disminuir el número de visitantes que aterrizan en su sitio y le dejarán. Imágenes
A Website Welcome Message Communicates Through Text and Images
La falta de claridad es el problema más común con los mensajes de bienvenida del sitio web
Cuando un sitio web bienvenido el mensaje se queda corto, se debe a la falta de claridad en el mensaje escrito o las imágenes utilizadas. De lejos, esta es la trampa más común en la que caen los sitios web. Tomemos este sitio web como ejemplo:
¿Qué hace esta empresa?
El texto sugiere que se proporciona seguridad privada para los hospitales. La foto sugiere que ayuda a los médicos o cirujanos de ER en tiempos de trabajo crítico.
En realidad, es una compañía que ofrece tecnología para bloquear los hospitales cuando hay un tirador activo. Nada en el encabezado incluso sugiere esto. El encabezado debe indicar algo como "tecnología de vanguardia para disuadir a los tiradores activos en los hospitales". La imagen debe presentar el beneficio del producto, tal vez a través de un video de las puertas del hospital bloqueando hacia abajo y las luces parpadeando.
Esto no es para señalar un dedo a este proyecto específico; Los errores como este son extremadamente comunes. Si tuviera a Google "electricistas" y mire los primeros 10 sitios web de electricistas, existe una buena posibilidad de que no esté seguro de si son electricistas comerciales, residenciales o industriales al observar los encabezados de sus sitios web. Esto no es exclusivo de la seguridad de la salud o los electricistas; Lo mismo ocurre con la mayoría de los nichos de negocios.
Otro ejemplo de la diferencia realizada por imágenes fuertes y claras como el mensaje de bienvenida de un sitio web
Si usted es un pizzamaker de horno a carbón, deje en claro. Colocar una toma externa de su pizzería con su logotipo como la imagen del héroe en su sitio no va a lograr eso. Poner una foto en blanco y negro de una Vespa tampoco dice "pizza a carbón". Mensaje de bienvenida del sitio web. Sin siquiera usar las palabras, la foto de la pizza en el horno dice exactamente lo que podemos esperar de este negocio; Casi puede sentir el calor y saborear el humo.
In the case of the amazingly good pizzeria Bricco, their site says that they offer coal-fired oven pizza, but which of the following site concept does a better job of communicating “coal-fired oven pizza?”
The second photo does a much better job of using a photo as the website’s welcome message. Without even using the words, the photo of the pizza in the oven says exactly what we can expect from this business; you can almost feel the heat and taste the smoke.
Si está tratando de posicionar su restaurante como una experiencia de antaño que apela al sentido de nostalgia de las personas, las fotos utilizadas en el primer ejemplo son mejores. Sin embargo, este negocio y el mensaje de bienvenida de su sitio giran en torno a la forma en que hacen su pizza, de la que las fotos en blanco y negro no dicen nada. Su fotografía tiene que alinearse perfectamente con el mensaje de su sitio web y el posicionamiento de su negocio en el mercado.
Elegir una foto para servir como mensaje de bienvenida de su sitio web
Comience por seleccionar un mensaje claro y conciso que desea comunicar sobre su negocio o blog. Su foto apoya mucho el posicionamiento de su producto o servicios en el mercado. Debería poder expresar esto en unas pocas palabras:
- Somos confiables
- Somos divertidos y creativos
- Ofrecemos productos económicos o de lujo
- Somos la marca de los jóvenes y jóvenes en el corazón
- Cator a una industria específica || 286
- We’re the trusted incumbent in the market
- …pretty much any differentiator
Pruebe el mensaje de bienvenida de su sitio web
Uno de los principales beneficios del marketing digital es la facilidad con la que podemos probar nuestros mensajes.
Mientras que muchas empresas están tentadas a creer que han recibido su sitio web correctamente en el primer intento, los especialistas digitales de los mercados digitales prueban varios mensajes a través de las pruebas A/B. Esto le permite medir los cambios en el comportamiento de los visitantes en respuesta a los diferentes mensajes que transmite a través de su sitio web.
Con herramientas como Google Optimize , puede entregar varias versiones de su sitio web y rastrear la cantidad de tiempo de tiempo que las personas permanecen en la página, el número de llamadas telefónicas que recibe, o la cantidad de ventas de las ventas que realiza una versión versus la otra. Reduce la cantidad de conjeturas involucradas en el mensaje de bienvenida de su sitio web y le permite iterar y
This data-driven approach to refining messaging reduces the amount of guesswork involved in your website’s welcome message and allows you to iterate and Desarrolle un sitio web que produce los resultados que desea.
El mensaje de bienvenida de su sitio web y SEO
Hay dos importantes consideraciones de SEO cuando crean el mensaje de bienvenida de su sitio web || Navegación de su sitio web. Si su mensaje da como resultado señales que indican que a las personas les gusta lo que están encontrando en su sitio web, es más probable que el algoritmo devuelva su sitio en los resultados. La mensajería artesanal que resuena con las personas y su sitio es más probable que aumente en el rango de búsqueda.
Google refines its search results by tracking user behavior. If your messaging results in signals that indicate that people like what they’re finding on your website, the algorithm will be more likely to return your site in the results. Craft messaging that resonates with people and your site is more likely to increase in search rank.
Inclusión de palabras clave específicas en sus etiquetas de encabezado se correlaciona con el rango. Si nuestros amigos de BRICCO quieren clasificarse para la "Pizza de horno a carbón en NJ", el sitio debe incluir esas palabras clave en las etiquetas H1-H3. Esto no quiere decir que deberían cosas de palabras clave . Francamente, si la copia de la página parece spam y las personas reaccionan negativamente como resultado, el relleno de palabras clave terminará haciendo más daño que bien.
Todo, la clave es la claridad
La conclusión más importante es centrarse en ser clara y concisa. La gente no debería tener que adivinar de qué se trata su sitio web. Los visitantes deben comprender qué lo hace diferente sin tener que sumergirse profundamente en su sitio web. Un niño debe poder entender lo que hace y por qué está en el negocio.
