Hablemos de palabras clave SEO para la atención médica.
En este video, voy a comenzar disipando algunos conceptos erróneos comunes que las personas tienen sobre palabras clave y SEO. Le daré algunos de los conceptos básicos para que pueda moverse junto con la investigación de palabras clave, mostrar algunos métodos gratuitos y pagados.
Al final del video, voy a compartir con usted un enlace a una descarga. Será una guía rápida y sucia, una lista de verificación que puede seguir para implementar sus palabras clave en su página una vez que las haya identificado. De hecho, he filmado videos para acompañar toda la lista de verificación, por lo que si está tan motivado, debería poder hacerlo usted mismo.
Conceptos erróneos comunes sobre SEO
Muy bien, vamos a entrar en él. || 239
The most common misconception in SEO is that what we do is put the keywords on the page.
que fue SEO en 2004, pero la verdad es que no ha sido SEO desde 2012. Google no necesariamente clasifica una página porque incluye una palabra clave específica.
Se clasifica en una página porque es relevante para un tema, es más completo que cualquiera de los otros resultados de búsqueda que tiene en el índice, y en el caso de la salud, proviene de un sitio web que Google confía más que algunos de los otros sitios web que tiene en el índice.
¿Por qué los SEO todavía hacen la investigación clave? ¿Usar palabras clave?
So, wait a second, why do SEOs do keyword research if Google doesn’t use keywords?
No es que Google no use palabras clave, es que su objetivo no es encontrar una palabra clave y repetirla en la página 27 veces.
Cuando está haciendo una investigación de palabras clave para SEO, el objetivo es descubrir primero cómo sus pacientes están buscando lo que hace y, en segundo lugar, qué preguntas tienen sus pacientes objetivo que están recurriendo a Google y YouTube para investigar.
Porque, sinceramente, desea ponerse delante de ellos incluso antes de que hayan buscado explícitamente el lugar donde los traten, y la investigación de palabras clave es cómo encuentra todas estas cosas. Y aquí está por qué es importante: Los clientes potenciales de SEO tienen una tasa de cierre promedio de 14.6% , que es 8.5x más alto que los cables de los esfuerzos salientes. Dirigirse a las palabras clave correctas desde el principio le da una ventaja grave para atraer y convertir pacientes de alta intención.
¿Cómo encontrar y elegir palabras clave para su práctica de atención médica
Entonces, ¿cómo sabe qué palabras clave apuntar para su práctica de atención médica?
Voy a romper esto en dos partes:
Parte número uno será prácticas que sirven a una geografía específica donde es muy probable que alguien venga de lejos para verte.
La segunda parte será ese tipo de prácticas especializadas en las que alguien volaría en todo el país o posiblemente incluso la telemedicina.
Parte 1: Prácticas de atención médica locales
Comenzando con ellos, digamos que los médicos locales, los spas, las agencias de cuidado domiciliario y los otros tipos de clientes con los que trabajamos. Deseará comenzar con la orientación del servicio más las consultas de ubicación. Tomemos el ejemplo de un spa Med.
Un Med Spa en Cherry Hill, Nueva Jersey, donde estamos ubicados, querrá dirigirse a palabras clave como "B - X Cherry Hill", "Chemical Peels Cherry Hill", "Hydro Facials Cherry Hill", y francamente todos los servicios que ofrecen con el nombre de la ciudad.
También quererán apuntar a todas esas mismas palabras clave para muchas de las ciudades circundantes. Haddonfield, Nueva Jersey, Borders Cherry Hill, Nueva Jersey, es muy rico, y cualquier spa médico aquí querría atraer a personas que buscan B - X, cáscaras químicas, rellenos.
Sin embargo, es probable que su página de Cherry Hill sea difícil de colocar en cada ciudad en la geografía que alguien podría conducir desde.
Aquí es donde entran las páginas de ubicación. Es una práctica común para las empresas del área de servicio en el SEO local para construir diferentes páginas que estén dirigidas a todos esos servicios más consultas de ubicación.
Tengo un video en las páginas de ubicación, voy a vincularlo en la descripción, pero en cuanto a su estrategia de palabras clave, querrá clasificarse para todas esas consultas.
Parte 2: Prácticas de atención médica especializada
Ahora hablemos sobre esas prácticas de atención médica que realmente no están limitadas a una geografía.
Alguien volará por todo el país para un trasplante de cabello o un estiramiento facial, entonces, ¿cómo es esa estrategia de palabras clave?
Típicamente, para nuestros clientes, comenzaremos apuntando a esos servicios más consultas de ubicación dentro de su geografía inmediata, pero no vamos a construir una página para cada ciudad de los Estados Unidos, eso sería spam.
Una vez que todas esas páginas estén listos para la geografía inmediata, por lo general, hemos pivote nuestro enfoque de palabras clave para comenzar a dirigir los tipos de preguntas que sus pacientes objetivo están buscando en Google y YouTube.
Aviso que estoy incluyendo YouTube, es realmente importante cuando llega a Healthcare. || 293
Content Strategy for Healthcare SEO
This is where our content strategy is going to come into play.
Vamos a usar herramientas de investigación de palabras clave como también se le preguntó, responde al público o a Ahrefs Keyword Explorer para averiguar cuáles son las preguntas que sus clientes objetivo están buscando en Google.
Entonces, digamos que estábamos haciendo esto para una clínica de pérdida de peso médica. Podríamos ir a una herramienta como esta, ingresar una palabra clave como Ozempic, realizar una búsqueda, y esta herramienta me dará todo tipo de preguntas diferentes que las personas tienen sobre Ozempic.
Puede hacer lo mismo en una herramienta como responder al público con Ozempic. Como puede ver, no hay escasez de preguntas que las personas tienen al respecto.
, pero el truco no es simplemente tomar una palabra clave o una pregunta que le gusta y comenzar a divagar al respecto en una publicación de blog. Desea calificar cada artículo por cuatro criterios:
- Está en su viaje del comprador. Teníamos un cliente que estaba sirviendo a la salud de las mujeres y uno de sus artículos que habían planeado era "¿qué es la menopausia?" como si hubiera una sola mujer de 48 años en América del Norte que tenga que buscar en Google eso, ¿eso no está en el viaje de su comprador?
- ¿Las personas estarán satisfechas con una respuesta de IA? "¿Está Ozempic sin receta?" Mucha gente estará satisfecha con una respuesta de IA a esa pregunta. ¿Cuánto peso puedo esperar perder en Ozempic? La gente querrá saber de personas que realmente han estado en él o posiblemente médicos.
- ¿Puedes clasificarlo por ello? Mirando una palabra clave como "¿Cuántos estadounidenses son diabéticos?" Tendrá que superar a los CDC, la Asociación Americana de Diabetes y el NIH para clasificarse para esta palabra clave. Su startup de diabetes de 2 meses no va a superar a los CDC para prácticamente cualquier cosa.
- ¿Hay suficiente volumen de búsqueda? ahí es donde entran en juego las herramientas pagas. Entonces, puede identificar una palabra clave como "¿Puede beber alcohol en Ozempic?" ¿Qué tipo de tráfico puede esperar generar desde la clasificación para eso? El resultado número uno es obtener aproximadamente 6.200 visitantes al mes, un número bastante significativo. El resultado número dos es obtener alrededor de 3.900 visitantes al mes. Pero cuando llega al número tres, en realidad está mostrando cero tráfico de búsqueda, que consideraría una bandera roja.
A medida que avanzamos en la página, 29, 34, parece que en general la mayoría de los resultados están obteniendo algo de tráfico. Solo me gustaría saber por qué este aquí parece no estar realmente generando nada.
Este podría ser que es un artículo nuevo y las herramientas de SEO no han recogido, pero me gustaría sumergir un poco más profundamente para ver qué está pasando aquí. En la posición tres, debería obtener algo de tráfico, y muy bien puede ser que esos otros dos artículos realmente obtengan tráfico para otros intentos de búsqueda que no son este y que no hay muchas oportunidades aquí para que nos clasifiquemos.
No voy a entrar en él demasiado detalle, pero hay un proceso de pensamiento detrás de todo esto.
Básicamente, si va a pasar el tiempo escribiendo un blog o filmando un video para su sitio web y para YouTube, desea asegurarse de que haya demanda por ahí, que haya personas que realmente estén buscando esta información.
