Si ejecuta una clínica de medicina funcional, puede saber que puede atraer nuevos pacientes a través de la búsqueda orgánica utilizando la optimización de motores de búsqueda (SEO). Si bien el SEO de medicina funcional puede ser un canal de generación de plomo efectivo y rentable para sus estrategias de marketing digital, también es un campo vasto que requiere un conocimiento de las tácticas para usar y experimentar con qué tácticas funcionarán para su práctica de medicina funcional o alternativa.
Este artículo le proporciona una playbook completa para la Medicina Integrativa SEO. Estos consejos se adaptarán a todos, desde vendedores digitales experimentados hasta médicos o médicos que solo escuchan la "optimización de motores de búsqueda" por primera vez.
Como un Agencia de SEO , hemos ayudado a un = Providers médicos || 234 , including in the functional medicine space, grow their online presence and attract more patients through organic search.
Aquí, usamos nuestra experiencia para darle una imagen completa de qué estrategias de SEO funcionarán para su clínica. Cubriremos cómo optimizar su sitio web, formas de mejorar la presencia de su búsqueda local, así como las ideas para crear autoridad y confianza con los motores de búsqueda como Google, lo que es fundamental para que un sitio web médico se clasifique de manera competitiva.
Vamos a comenzar.
SEO Tactics para optimizar su sitio web para su sitio web y relevancia en los entornos de búsqueda || 242
Optimizing your website for organic search starts with improving the website’s overall quality and relevance for your audience. SEO fundamentals include using the right language to help your prospective patients (and Google) understand your clinic’s services, providing sufficient information to convey your authority and build trust, and delivering an optimal user experience across all devices.
Palabras clave La investigación de palabras clave: conocer lo que sus pacientes buscan
para atraer pacientes con medicamentos funcionales Práctica en línea, usted desea explicar sus servicios como los pacientes que les busque en Google en Google. En declaraciones a los clientes en su propio idioma es la razón por la cual la investigación de palabras clave es fundamental para una estrategia de SEO.
Como médicos, usted conoce el campo de medicina funcional o alternativa por dentro y por fuera. Es probable que use terminología precisa y experta al describir sus servicios. La pregunta es, ¿sus posibles pacientes se referirían a sus servicios de la misma manera que usted lo hace, y sus pacientes sabrían cómo buscar los servicios utilizando su terminología frente a la suya? La investigación de palabras clave arroja luz sobre estas preguntas.
¿Qué es la investigación de palabras clave?
La investigación de palabras clave es la práctica de SEO de usar datos de búsquedas web para comprender qué consultas (palabras clave) pueden usar para encontrar una página web particular. Puede obtener información de investigación de palabras clave de las herramientas de Google, como la consola de búsqueda de Google y el planificador de palabras clave de Google ADS, así como herramientas de terceros, como Ahrefs o Semrush. Parte de la investigación de palabras clave es comprender la intención de búsqueda, o lo que el buscador significa encontrar o lograr con su consulta.
Incorporando palabras clave en su sitio web
Debe optimizar cada página en su sitio web en torno a un tema central representado por una colección de palabras clave objetivo. Estas palabras clave pueden incluir términos de cabeza (o palabras clave de alto volumen), así como consultas de cola larga (o palabras clave más específicas). En ese caso, puede incluir términos principales como [tratamiento de acupuntura], así como consultas de cola larga como [¿Cuánto tiempo es una sesión de acupuntura]?
Suppose your functional medicine clinic offers acupuncture as a service, for example. In that case, you may include head terms like [acupuncture treatment] as well as long-tail queries like [how long is an acupuncture session].
Ejemplos de palabras clave "acupuntura" de las palabras clave en el explorador de palabras clave de AHREFS.
Elección de las palabras clave más efectivas || 269 == para ayudarlo con la selección de palabras clave, algunos SEO HERRAMIENTOS (SEA SEA SEA SEO SEA SEA SELO. Muchas personas buscan la palabra clave en un período de tiempo determinado) y la dificultad de las palabras clave (una estimación del nivel de competencia para clasificarse para la palabra clave).
To help you with keyword selection, some SEO tools will provide metrics such as search volume (how many people search for the keyword in a given time period) and keyword difficulty (an estimate of the competition level to rank for the keyword).
Mientras que las métricas de la herramienta SEO pueden ser directrices en la investigación de palabras clave, es más importante seleccionar palabras clave que describan con precisión el contenido de la página y la intención de búsqueda del usuario (lo que esperan esperar al buscar la palabra clave). Incluso puede haber oportunidades de SEO en palabras clave de volumen cero que las herramientas (y probablemente sus competidores) aún no hayan captado.
Optimización de contenido: Mejorar sus páginas web existentes
Si su clínica de medicina integradora es relativamente nueva o establecida, es probable que su sitio web ya tenga algunas páginas de contenido. Como base de su estrategia de SEO, debe asegurarse de que cada página destinada a impulsar el tráfico orgánico esté optimizado para la visibilidad de búsqueda utilizando el SEO en la página.
Optimización del contenido comienza con la inclusión de entidades relevantes, vinculando páginas relacionadas juntas, optimización de etiquetas de títulos y meta descripciones para atraer clics en los resultados de búsqueda y agregar datos estructurados para ayudar a Google a comprender el tema de la página.
Entity Optimization
If your content optimization revolves around keyword optimization alone, you’re likely missing out on the latest SEO tactics surrounding entities. Google defines entities as “A thing or concept that is singular, unique, well-defined, and distinguishable.” Unlike keywords, which can be ambiguous and specific to a language, entities convey a universal meaning.
Las relaciones entre las entidades están conectadas en A Gráfico de conocimiento . Para comprender las páginas web y generar los resultados de búsqueda más precisos, Google analiza las entidades y las palabras clave en el contenido, de ahí la importancia de cada uno para el SEO.
Google entiende cómo las entidades están relacionadas entre sí. Al interpretar el significado de su contenido, el motor de búsqueda busca la prominencia de las entidades relacionadas que transmiten aún más el significado de la página. Una piedra angular de la optimización de la entidad en SEO es garantizar que su contenido contenga la mejor combinación de entidades para relacionar el tema de contenido de la página, la experiencia y la amplitud. Por ejemplo, la captura de pantalla a continuación de A
Tools like the Google Cloud Natural Language API demo can provide examples of entities that may be represented in your content. For example, the screenshot below of a Definición de "Medicina Integrativa" de la Clínica de Cleveland contiene entidades como "medicina", "salud", "enfermedad", "enfermedad", "síntomas" y "condiciones". (Curiosamente, la "medicina integradora" no aparece como su propia entidad.)
Ejemplo de análisis de entidad para texto médico utilizando la API de lenguaje natural de Google Cloud API.
Una forma de optimizar para entidades en SEO es Aumento de la prominencia de las entidades importantes o relacionadas | Contenido. and decrease the salience of less relevant entities by adjusting their prominence in the content.
Como parte de su estrategia de SEO de medicina funcional o alternativa, también puede esforzarse por tener las marcas de su clínica o médicos representados en el gráfico de conocimiento de Google con sus propias entidades y paneles de conocimiento. (Discutiremos más sobre este tema más adelante.)
Vinculación interna
Los pacientes usarán enlaces internos en el contenido para navegar entre páginas relacionadas. Agregar enlaces internos para crear una navegación lógica fácil es parte de tener un buen Arquitectura del sitio (más sobre esto más adelante).
Más allá de mejorar la experiencia del usuario, los enlaces internos también juegan un papel en las clasificaciones de búsqueda orgánica. Google usa PageRank para medir la importancia de una página web, que afecta la ubicación de la página en los resultados de búsqueda. Los enlaces internos pueden distribuir PageRank estratégicamente en todo su sitio web, incluido el intercambio de beneficios de los vínculos de retroceso (o enlaces entrantes de otros sitios web a los suyos).
Además, el texto de anclaje utilizado para los enlaces internos ayuda a los usuarios a comprender dónde el enlace los llevará y le dará a Google más información sobre el tema de la página vinculada. Incluso los detalles como minuto como donde se coloca el enlace en el contenido, según el modelo de surfista razonable de Google, puede afectar el valor de SEO de ese enlace.
Etiqueta de título y Meta Descripción Optimización
Un resultado de búsqueda orgánica tradicional contiene un enlace de título y un fragmento. Juntos, estos elementos de texto transmiten el significado de su página web a los buscadores. Si su enlace de título no es convincente, puede perder clics a los competidores. Si su enlace de título promete información que su página no entrega, puede aumentar el rebote de los usuarios de la tasa de su página.
Una forma de optimizar el enlace de título para una página web es tener una etiqueta de título optimizada. Es importante destacar que las palabras clave en su etiqueta de título tienen un pequeño efecto en para qué consultas se clasificará la página. Mientras tanto, el fragmento se extrae con mayor frecuencia algorítmicamente del contenido de la página, pero puede proporcionar una sugerencia con una meta descripción.
Ejemplo de un resultado de búsqueda orgánica tradicional (escritorio) que muestra el enlace de título y el fragmento de búsqueda.
Aumentamente, los resultados de búsqueda de Google (SERPS) van más allá de mostrar el vínculo de los tenue de los años tradicionales ", e incluyen los ricos en vínculos ricos" e incluyen los resultados ricos ". Datos.
Datos estructurados
El contenido en sus páginas web es datos no estructurados escritos para humanos (al menos, debería ser si está siguiendo las mejores prácticas de SEO en la creación de útiles, People-First Content ). Mientras tanto, los datos estructurados se colocan "detrás de escena" en el código de sus páginas web y transmiten información en un formato estandarizado que es fácil de entender para las máquinas. Google usa datos estructurados para construir su gráfico de conocimiento, así como devolver resultados ricos.
Hay muchos vocabularios de datos estructurados que se encuentran fácilmente en Schema.org . Sin embargo, su enfoque para SEO debe ser incorporar el marco de datos estructurado que Google Search admite y su sitio web califica. Estos marcados pueden dar lugar a resultados ricos que distinguen sus resultados de búsqueda de sus competidores.
Creación de contenido: creación de autoridad y respuesta de respuesta
Una vez que el contenido de su sitio web está optimizado para la visibilidad de búsqueda, puede dirigir su atención a crear un nuevo contenido amigable con SEO. Cada página debe tener un propósito único. Si bien no todas las páginas están diseñadas para mostrarse en los resultados de búsqueda, las páginas que se deben escribir con intención del usuario y motores de búsqueda en mente.
Search-friendly Content for Functional Medicine Clinics generalmente cae en tres categorías:
- Service Page para explicar lo que ofrece.
- Location pages to explain where and to whom you offer your services.
- Informational blog articles to answer your patients’ questions, demonstrate your expertise, and build Autoridad tópica .
Páginas de servicio
Cada servicio que ofrece debe tener una página de servicio dedicada y amigable con SEO. La información de una página de servicio debe incluir una visión general del servicio que atraiga a los pacientes a elegir su clínica sobre otros proveedores de medicina funcional o alternativa y es comprensible a los motores de búsqueda.
Las secciones de contenido que una página de servicio puede incluir es una descripción o definición del servicio, una razón por la cual su clínica está calificada para realizar el servicio y se separa de la competencia y las respuestas a las preguntas que pueden tener las preguntas, por lo que el servicio, lo que realiza el servicio, se realiza el servicio, lo que requiere el servicio, lo que requiere el servicio, lo que tiene el servicio, lo que tiene el servicio, lo que tiene el servicio, lo que tiene el servicio, lo que realiza el servicio, lo que requiere el Servicio, lo que realiza el Servicio, lo que tiene el servicio, lo que realiza el Servicio, lo que requiere el Servicio, lo que realiza el Servicio, lo que realiza el Servicio, lo que requiere el Servicio, lo que tiene el Servicio, lo que se espera, lo que tiene el Servicio. Los resultados son, y cuál es el costo estimado. También querrá incluir cómo contactar a su clínica o programar una consulta o cita y rastrear estas conversiones a través de análisis (más sobre esto a continuación).
Si tiene fotografías o videos originales que demuestran el servicio o sus resultados de antes y después, puede incluir estos medios en la página del servicio. Visual Media puede formar parte de una estrategia de SEO que incluye la búsqueda de imágenes o YouTube.
En términos de cómo escribir contenido amigable con el SEO en las páginas de servicio, querrá incorporar las palabras clave de su investigación de palabras clave, así como tener una gran prominencia para las entidades relacionadas. El idioma debe ser profesional y preciso, pero recuerde escribir a un nivel de lectura que sus pacientes comprenderán.
Páginas de ubicación
Páginas de ubicación Describe un servicio que su clínica proporciona específica para un área geográfica donde ofrece el servicio o atiende a pacientes de esa área. Páginas de ubicación puede ser central para una estrategia de SEO local.
Sorprendentemente, 46% de las búsquedas en Google tienen intención local , lo que significa que el buscador está buscando resultados cerca de ellas. Durante la investigación de palabras clave, las consultas de búsqueda de intenciones locales pueden indicarse con frases como "cerca de mí" o una mención de la ciudad (como [servicio + ubicación]). O el buscador simplemente puede buscar un servicio médico y dejar que Google devuelva los resultados locales.
Los resultados locales incluyen los paquetes locales de Google, que muestran los resultados del perfil comercial de Google (más sobre esto más adelante) y los resultados tradicionales de búsqueda orgánica. Las páginas de ubicación están destinadas a clasificarse como la última.
Las páginas de ubicación se aplican a las estrategias de SEO locales para clínicas de medicina funcional que atienden múltiples ubicaciones u ofrecen servicios que los pacientes de las áreas circundantes están dispuestos a viajar. Por ejemplo, si su práctica ofrece acupuntura en clínicas en diferentes ciudades, es posible que tenga una página de ubicación para cada ciudad donde el término de cabeza de enfoque sea [acupuntura + ciudad].
Si su clínica ofrece un servicio único que los pacientes en las áreas cercanas no pueden obtener localmente, puede tener páginas de ubicación que se centran en ese servicio y el nombre de las otras áreas que atiende. O, si su clínica es tan conocida por un servicio que los pacientes están dispuestos a viajar a usted, tener páginas de ubicación para las áreas a las que sirve también tiene sentido para su estrategia de SEO local.
Una nota de SEO importante con páginas de ubicación es hacer que su contenido sea único para evitar la indexación de problemas de contenido y canonicización duplicados. Puede usar diferentes frases para describir el servicio en cada página de ubicación. O, si un área en particular tiene características únicas que se aplican a su servicio, como tal vez el área es conocida por tener una población de edad avanzada que pueda beneficiarse de su terapia quiropráctica, incluidas las de los detalles también que la página de ubicación es única.
Otras formas de hacer que las páginas de ubicación sean únicas para responder las preguntas frecuentes de las diferentes áreas pueden tener. Escriba artículos de blog informativos para llegar a los posibles pacientes que investigan sus servicios. Al obtener contenido de blog frente a los pacientes aún en las etapas de toma de decisiones de buscar tratamiento, puede presentarles a su marca y mostrar su experiencia, los cuales generan confianza y aumentan sus posibilidades de ganar el negocio del paciente.
Blog Articles
Part of your integrative medicine SEO strategy should be to write informational blog articles to reach prospective patients researching your services. By getting blog content in front of patients still in the decision-making stages of seeking treatment, you can introduce them to your brand and show your expertise, both of which build trust and increase your chances of winning the patient’s business.
Estando en el viaje del comprador
Tener artículos de blog a las preguntas de los pacientes a lo largo de las preguntas de los pacientes. con esos pacientes y la probabilidad de que te elijan. Antes de decidir venir a su clínica para la terapia herbal china, por ejemplo, los pacientes pueden querer saber cómo funcionan las hierbas chinas o sus beneficios medicinales. Como otro ejemplo, antes de obtener una terapia de masaje, los pacientes pueden querer saber qué trastornos físicos tratan la terapia de masaje o cuánto cuesta en su área. buyer’s journey increases your clinic’s visibility with those patients and the likelihood they’ll choose you. Before deciding to come to your clinic for Chinese herbal therapy, for example, patients may want to know how Chinese herbs work or their medicinal benefits. As another example, before getting massage therapy, patients might want to know which physical disorders massage therapy treats or how much it costs in their area.
Selección de temas de blog
Al al elegir temas de blog para su estrategia de SEO, querrá temas que satisfagan dos criterios: estar en el viaje de compradores de su paciente y tener suficiente volumen de búsqueda para impulsar el tráfico orgánico. Si un tema de blog no está en el viaje del comprador, el artículo puede ganar tráfico orgánico, pero no será de visitantes que puedan convertirse y convertirse en pacientes. Por el contrario, si los temas del blog que eligen no tienen un volumen de búsqueda adecuado, es poco probable que los artículos aparezcan con suficiente frecuencia en los resultados de búsqueda para impulsar el tráfico calificado.
Las fuentes de temas de blog pueden incluir palabras clave de cola larga de su investigación de palabras clave, particularmente preguntas que tienen "por qué", "cómo", "qué", "cuando" y "cuáles". También puede encontrar temas para bloguear en las sugerencias de búsqueda y búsqueda de autocompletos y de búsqueda de Google, búsquedas relacionadas y la gente también pregunta. Los foros y sitios web como Reddit y Quora también se pueden extraer para los temas de blog, o puede inspirarse en las preguntas comunes que sus pacientes hacen.
Para clasificar los resultados de búsqueda, los artículos del blog deben satisfacer la intención de búsqueda correcta para el tema. Una forma de evaluar la (s) intención (s) de búsqueda es analizar las páginas web que ya están clasificadas para el tema elegido. Si ve definiciones breves, guías largas o artículos de listados, esos pueden ser indicaciones de cómo se debe formatear su blog.
Google también prefiere que el contenido de blog sea útil para los usuarios, con experiencia demostrada e información original que proporciona ganancia de información. Al crear un esquema para un artículo de blog, puede inspirarse en los artículos existentes, pero también recuerde incorporar la mayor cantidad de información relevante posible.
También beneficia su estrategia de SEO para hacer artículos de blog de hoja perenne para que la información se mantenga relevante con el tiempo. Sin embargo, también es una buena práctica de SEO actualizar periódicamente los artículos, especialmente si pierden tráfico debido a los cambios en los intentos de búsqueda, los diseños de SERP actualizados o el nuevo contenido de los competidores.
SEO técnico: proporcionar una buena experiencia de usuario
buen contenido es esencial para una estrategia de SEO de medicina funcional o alternativa, pero debe entregar ese contenido de la manera más rápida, suave y atractiva posible. Ahí es donde entra en el SEO técnico.
Factores como la organización de la información de su sitio web, la velocidad de su contenido se carga, cómo controle el rastreo del motor de búsqueda y la seguridad de la información de su usuario proporciona la base de su estrategia técnica de SEO.
Arquitectura del sitio
La forma en que usted organiza y prioriza la información sobre su sitio web se hace referencia a la arquitectura del sitio. Una arquitectura de sitio eficiente y lógica beneficia a los usuarios y los bots del motor de búsqueda a medida que navegan en su sitio web y comprenden cómo las páginas se relacionan entre sí.
La mejor manera de garantizar una buena arquitectura del sitio es asignar su jerarquía de páginas antes de que se cree el sitio web. En la parte superior de la jerarquía de cualquier sitio web está su página de inicio. Para una clínica de medicina integradora, el segundo nivel de páginas puede incluir sobre nosotros y los servicios, que serían los elementos del menú principales. En el tercer nivel, puede haber una página sobre el equipo o páginas de servicio sobre cada servicio, que se reflejarían como elementos desplegables en el menú.
Las URL y las migas de pan de las páginas también deben reflejar la jerarquía de información del sitio web. Si su sitio web tiene una página de equipo, su posición en la jerarquía puede dar lugar a una URL como ejemplo.com/about/team/. Si la acupuntura es uno de los servicios de su clínica, puede tener una URL como ejemplo.com/services/acupuncture/.||423
Additionally, breadcrumbs on pages can offer further navigation. For a team or service page, the breadcrumbs may look something like “Home > About > Team” or “Home > Services > Acupuncture.”
Si su sitio web no fue creado con las mejores prácticas de SEO para la arquitectura del sitio en mente, hay soluciones. Puede actualizar las URL existentes y usar redireccionamientos 301 para pasar PageRank y guiar a los usuarios. Sin embargo, la actualización de una arquitectura de sitio existente es una práctica de SEO avanzada y debe realizarse bajo la guía de profesionales de SEO para minimizar las fluctuaciones de tráfico.
Velocidad del sitio
Qué tan rápido se carga su sitio web es parte de La experiencia de la página de Google Factor ranking. La velocidad de la página se puede reflejar en la señal Core Web Vitals, particularmente la pintura contenta más grande (LCP) y el primer retraso de entrada (FID).
Las formas de probar y mejorar la velocidad de su página son usar herramientas como PageSpeed Insights de Google || 436 . Keep in mind that different pages, including page layouts, may load at different speeds, so it’s important to test various pages.
Ejemplo de PageSpeed Insights CWV Evaluación para una página web que pasa. || ej. Dicho esto, el SEO de hoy también se trata de ofrecer una experiencia de usuario óptima para mantener a los visitantes comprometidos durante el mayor tiempo que sea necesario. Tener un sitio de carga rápida en todos los dispositivos y conexiones a Internet, especialmente móviles, es fundamental para mantener a los usuarios en su sitio.
In terms of rankings advantages in search results, page experience is more of a tie-breaker between sites with similar levels of content quality. That said, today’s SEO is also about delivering an optimal user experience to keep visitors engaged for as long as necessary. Having a fast-loading site across all devices and internet connections, especially mobile, is fundamental to keeping users on your site.
Robots.txt Optimización
El archivo robots.txt le dice a los bots de los motores de búsqueda qué páginas web deben y no deberían rastrear. Su archivo robots.txt debe dirigir los motores de búsqueda hacia páginas amigables con el SEO y disuadir el rastreo de páginas no destinadas a la búsqueda. Por ejemplo, la página de inicio de sesión en su sistema de gestión de contenido no debe ser elegible para rastrear, ya que no juega un papel en su estrategia de SEO.
El propósito de los robots.txt es controlar la tasa de rastreo para evitar revisar el presupuesto de rastreo de su sitio web. Si bien el presupuesto de rastreo puede ser una preocupación para los sitios web más grandes, la optimización de robots.txt es principalmente una mejor práctica para la medicina funcional SEO.
Tenga en cuenta, Robots.txt no está destinada a mantener las páginas fuera del índice de Google. En su lugar, una página debe bloquearse con una metaetiqueta noindex o una contraseña protegida para evitar su apariencia en la búsqueda.
Creación y envío de mapa del sitio XML a Google
El mapa del sitio XML de su sitio web enumera todas las páginas esenciales que desea aparecer en los resultados de búsqueda. El formato del mapa del sitio XML actúa como una hoja de ruta para los rastreadores de motores de búsqueda para encontrar y rastrear fácilmente las páginas. Puede Enviar Sitemaps XML a Google para rastrear a través de la consola de búsqueda de Google (más sobre esta herramienta a continuación).
Hay límites de tamaño a Sitemaps XML (50,000 URL). Aún así, las estrategias de SEO de medicina funcional generalmente deberían preocuparse por asegurarse de que XML Sitemaps incluya las páginas correctas, se actualice automáticamente y se envíen a los motores de búsqueda.
Certificado y seguridad SSL
Un certificado SSL, o una capa de sockets segura, crea un enlace encriptado entre un servidor web y el navegador. Los certificados SSL son medidas de seguridad importantes para sitios web y componentes centrales de una estrategia de SEO, ya que Google los incluye como una señal de clasificación de experiencia de página. La presencia de un certificado SSL se indica mediante el "S" en el HTTPS que inicia la URL de una página. La mayoría de los navegadores mostrarán la conexión segura con un símbolo de bloqueo en la barra del navegador.
Una medida de seguridad de seguridad de seguridad adicional que podrían tomar clínicas de medicina integradora es garantizar un entorno compatible con HIPAA, especialmente si el sitio web recopila información de salud protegida (PHI), como a través de los formularios de gen de liderazgo.
Data y analicics Collection: rastreando sus resultados
Data should drive the SEO strategy for your website. Information about which pages are driving traffic and the keywords those pages are ranking for can help you make smart SEO decisions about optimizing content. Additionally, monitoring for Page Experience and other technical issues, such as pages not being indexed, can help alert you to technical fixes you can make.
En general, hay dos fuentes principales de datos para tomar decisiones de SEO: la consola de búsqueda de Google y el análisis de Google. como problemas técnicos de SEO. El informe de rendimiento puede mostrarle métricas como clics e impresiones (apariciones de búsqueda) para sus páginas y consultas de la lista para las que clasifican las páginas, incluida su posición promedio y tasa de clics. Monitorear el informe de desempeño de forma regular para aumentos o caídas en el tráfico, y el diagnóstico de los motivos de los cambios debe ser parte de su estrategia de SEO en curso.
Google Search Console
Google Search Console (GSC) is a webmaster tool that provides information about your organic traffic from Google Search as well as technical SEO issues. The Performance report can show you metrics like clicks and impressions (search appearances) for your pages and list queries the pages rank for, including their average position and click-through rate. Monitoring the Performance report on a regular basis for increases or dips in traffic, and diagnosing the reasons for the changes, should be part of your ongoing SEO strategy.
El informe de páginas bajo indexación (también conocido como el informe de cobertura por SEOS) puede mostrarle cuántas páginas están indexadas o no. Este informe también puede explicar por qué las páginas no están indexadas, como que devuelven un código de estado 404, son 404 suaves, o tal vez se han descubierto, pero aún no están indexadas.
También puede buscar oportunidades de optimización en GSC; Por ejemplo, las páginas marcadas como "rastreadas, actualmente no indexadas" pueden necesitar mejoras. Además, puede usar la herramienta de inspección de URL para observar las páginas individualmente, incluido su estado de indexación, fecha de la última rastreo y la canónica de Google eligió.
Ejemplo de las páginas de la consola de Google Informe que muestra las páginas indexadas y no indexadas.
Puede usar GSC para enviar XML SitEmaps a Google, cheque que su sitio web es un sitio web. Vitales. Puede verificar su sitio web en GSC utilizando verificación de dominio o verificación de prefijo de URL. (La verificación del dominio es preferible porque incluirá cualquier subdominio y las versiones HTTPS y HTTP del sitio.)
Google Analytics
Google Analytics (GA) mide datos sobre los usuarios en su sitio web. GA muestra métricas como usuarios, nuevos usuarios, sesiones, tasa de rebote, páginas por sesión y conversiones en un plazo determinado. GA también desglosa el tráfico por canal, como búsqueda orgánica, búsqueda de pago, social, directa y referencia.
Para el tráfico de búsqueda orgánica, mirar fuente/medio puede ser útil para ver cuánto tráfico proviene de los motores de búsqueda además de Google, como Bing y Yahoo. Es importante destacar que para clínicas de medicina integradora o alternativa que dependen del tráfico de búsqueda local, Google Analytics también puede mostrar visitas de un perfil comercial de Google cuando se usa el seguimiento de UTM.
Hay dos versiones de Google Analytics: Universal Analytics (UA) y Google Analytics 4 (GA4). UA se pondrá al sol el 1 de julio de 2023 y dejará de procesar nuevos datos. Por lo tanto, es importante configurar y aprender GA4 lo antes posible. Mirando el ciclo de vida en los informes en GA4, por ejemplo, puede proporcionar instantáneas rápidas de información sobre la adquisición y el compromiso del usuario, como las sesiones por canal o conversiones.
Conversiones que importan
Una conversión es una acción tomada por un usuario al final de su viaje en su sitio web. Para el SEO de Medicina Integrativa, el final del viaje del usuario puede ser enviar un formulario para programar una consulta o cita. Las conversiones se pueden configurar y rastrear en Google Analytics.
A lo largo del viaje del usuario, un paciente prospectivo también puede realizar microconversiones en su sitio web. Las microconversiones incluyen acciones como:
- Compartir un artículo de blog en las redes sociales.
- Siguiendo su clínica en las redes sociales.
- Descargando un libro electrónico u otra forma de colateral de marketing.
- = Viendo un video. Si bien tener muy pocos puede no prestar suficiente información sobre cómo los visitantes están utilizando su sitio web. En última instancia, el seguimiento de las conversiones correctas a lo largo del viaje del comprador es importante para que pueda detectar y arreglar posibles obstáculos en la ruta de conversión y los resultados de atributos a sus esfuerzos de SEO.
- Clicking a particular link, such as making a phone call to your clinic.
Having too many kinds of conversions in GA can paint a messy portrait of user behavior, while having too few may not lend enough insight into how visitors are using your website. Ultimately, tracking the right conversions along the buyer’s journey is important so you can spot and fix potential roadblocks in the conversion path and attribute results to your SEO efforts.
Las tácticas de SEO locales para alcanzar su mercado más cercano || hora 514
A comprehensive SEO strategy involves managing all the ways your functional medicine clinic is visible in organic searches. Beyond optimizing your website for search results, it’s also important to optimize other types of online real estate, particularly local search results in Google’s local packs and map listings. For this, you’ll want to turn your attention to your clinic’s Google Business Profile.
Perfil comercial de Google: Real Estado Real SERP clave
Un perfil comercial de Google (anteriormente conocido como Google My Business) es un perfil gratuito que su clínica puede usar para administrar su presencia en las listas locales y los resultados de mapa en Google. (GBP) aparecerá prominentemente en los resultados. Puede usar este perfil para mostrar su dirección y número de teléfono, enlaces para hacer una cita, imágenes de su práctica, revisiones de pacientes y anuncios o ofertas.
When a patient searches for your clinic explicitly in Google Search, chances are your Google Business Profile (GBP) will appear prominently in the results. You can use this profile to show your address and phone number, link(s) to make an appointment, images of your practice, reviews from patients, and announcements or deals.
Si un posible paciente busca un servicio que ofrezca en su área local, Google probablemente mostrará un paquete local con tres listados de GBP orgánicos. La optimización de su GBP para clasificarse para las búsquedas de intenciones locales relevantes puede traerle clientes potenciales y tráfico orgánico más allá de lo que su sitio web solo podría proporcionar en los resultados de búsqueda tradicionales.
Los principales factores de clasificación de GBP y las mejores prácticas
como regla general, su perfil comercial de Google debería ser exhaustivo, preciso y contener la mayor cantidad de detalles posible. Dicho esto, ciertos aspectos de los GBP juegan un papel en las clasificaciones, mientras que otros no.
Tener palabras clave en su título de negocios es un factor de clasificación. Dicho esto, su título de negocios debe reflejar con precisión el nombre de su clínica. El relleno de palabras clave en un título de negocios está en contra de las reglas de Google y podría resultar en una suspensión.
La categoría principal de su GBP también es un factor de clasificación. Es importante verificar que la categoría más precisa se seleccione para su clínica. El enlace que apunta a su sitio web también afecta las clasificaciones. Muchas clínicas utilizarán su página de inicio, pero otras páginas, como una página de descripción general de los servicios, podrían ser más relevantes. Agregar parámetros UTM a los enlaces GBP le permite monitorear el tráfico en sus herramientas de análisis y probar diferentes enlaces.
La proximidad de la dirección de su clínica a los buscadores es un factor de clasificación, aunque no puede controlar. Un factor de clasificación sobre el que tiene algo de control es las revisiones. Recopilar revisiones positivas y detalladas de los pacientes puede mejorar la clasificación de GBP de su clínica. Responder a las revisiones también es una mejor práctica. Si recibe una revisión negativa, que ocurre de vez en cuando, responder de la manera correcta podría cambiar la mente del revisor y dar como resultado una calificación actualizada.
Colocación de palabras clave en respuestas de revisión, descripciones de servicios o su descripción comercial de GBP no afectará las clasificaciones. Es mejor escribir estas secciones naturalmente con un ojo hacia los detalles y la comprensión del usuario.
Si Google ya ha creado un GBP para su clínica, asegúrese de reclamar la lista y administrar quién tiene acceso a ella. Google o los usuarios pueden sugerir ediciones de vez en cuando, por lo que es importante mantenerse al tanto de cualquier cambio en su GBP y asegurarse de que la información sea siempre precisa y actualizada.
Cree la autoridad de su sitio web y mejore las clasificaciones
Convertirse en una autoridad en la web significa que su sitio web es una fuente de información en el espacio de medicina funcional. La autoridad no solo mejora la visibilidad de su marca, sino que también ayuda con las clasificaciones de búsqueda orgánica.
Un objetivo de la estrategia de SEO de su clínica debe ser crear autoridad tópica para servicios de medicina funcional a través de contenido y enlaces de calidad.
Un sitio web de medicina funcional debe construir confianza
En el espacio de medicina funcional o alternativa, un sitio web construye su autoridad actual en parte al establecer la confianza con su audiencia.
Google implementa miles de actualizaciones a sus sistemas de clasificación de búsqueda cada año. Antes de impulsar las actualizaciones en vivo, prueba la calidad de los resultados utilizando revisores humanos conocidos como evaluadores de calidad. Los evaluadores de calidad siguen un conjunto detallado de pautas para evaluar los resultados de búsqueda y los sitios web que se muestran.
Conceptos fundamentales para las pautas de evaluaciones de calidad son que los sitios web deben proporcionar contenido útil que muestre experiencia, autoridad y confiabilidad, particularmente para su dinero o su contenido de vida. Una comprensión de las páginas ymyl y E-A-T es esencial para una estrategia de SEO de medicina integradora o alternativa.
Su dinero o su vida (ymyl)
Las páginas que podrían afectar "la felicidad futura, la salud, la estabilidad financiera o la seguridad de los usuarios" se consideran su dinero o su vida por Google. Debido a que la medicina integradora se refiere a la salud, es un tema de YMYL. Comprender las implicaciones de tener contenido de ymilo es particularmente importante para la medicina integradora SEO.
Las páginas de YMYL están bajo un mayor escrutinio por los algoritmos de los motores de búsqueda para entregar hechos cuantificables. Una indicación de contenido de baja calidad en el campo de la medicina es cuando la información contradice el consenso científico. Este punto es particularmente importante para el SEO de medicina funcional: la falta de proporcionar información de una manera objetivamente objetiva o que las declaraciones que no se alineen con el consenso científico podrían dificultar que una página web se clasifique. Según el útil sistema de contenido de Google, también sabemos que las páginas individuales de contenido inútil pueden afectar el rendimiento general del sitio.
Para satisfacer los altos estándares que deberían tener las páginas YMYL, el contenido debe Demuestre altos niveles de E-A-T (Experiencia, Autorización y Fuía de confianza). (E-A-T)
Expertise, Authoritativeness, and Trustworthiness (E-A-T)
El concepto de experiencia, autoridad y confiabilidad se discute en todas las pautas de evaluaciones de calidad de Google. Google confirmó en 2022 que E-A-T debería solicitar cada consulta buscada, pero es especialmente importante para las páginas de YMYL, como las de los sitios web de medicina funcional.
E-A-T no es un sistema o puntaje de clasificación, sino una conceptualización de cómo Google quiere que sus algoritmos de búsqueda funcionen. Central to the concept of E-A-T is content quality, particularly having the content be written or reviewed by someone with expertise who is a well-trusted authority on the topic.
The reputation of your website and its content creators can be influenced by their online reputation as indicated by reviews and mentions from prominent, trusted sources, website schema (structured data) and their knowledge panels (driven by Google’s knowledge graph), as well as quality Backlinks.
Si su clínica de medicina integradora o sus proveedores califican para Paneles de conocimiento , estos deben ser reclamados por la persona y mantener por precisión. En términos de vínculos de retroceso, estos deben ganarse orgánicamente o adquirirse a través de medios aprobados, siempre con consideraciones de relevancia y calidad.
Edificio de enlaces activos
Manipulando artificialmente el perfil de enlace de retroceso de su sitio web para mejorar el rendimiento de la búsqueda, como pagar los enlaces, es contra las pautas de Google. Dicho esto, hay formas de construir activamente enlaces a partir de fuentes confiables que pueden pasar PageRank y generar tráfico de referencia calificado.
Edificio de enlaces rotos
Usando una herramienta como AHREFS, puede analizar los perfiles de enlace de retroiluminación de los sitios web que le gustaría ganar un enlace de retroceso de (generalmente, estos serían autorizadores) y buscar un código de respuesta de 404 años. Luego puede comunicarse con ese sitio web y sugerir que intercambien el enlace muerto por un enlace de trabajo desde su sitio web. La idea es que el sitio web preferiría tener un enlace en vivo que uno roto y recompensaría su ayuda al vincular a su recurso, siempre que sea un destino adecuado.
¿Quieres hacer esto rápidamente? Ver nuestra publicación: Las técnicas de construcción de enlaces rotos que no toman horas .
Blogging de invitados
Escribir artículos para sitios web autorizados en su nicho o donde es probable que sus pacientes pueden visitar pueden dar lugar a colocaciones de enlaces que impulsan el tráfico de referencias calificadas. Su autoría en los blogs invitados también presenta la oportunidad de crear conciencia de marca para su clínica y usted como experto en la industria.
Menciones no enlaces
Gary Ilyes de Google dijo una vez que E-A-T se basa en gran medida en enlaces y menciones en sitios autorizados, como el Washington Post. Las menciones, por lo tanto, tienen su propio valor para E-A-T.
Perspectiva de Gary Ilyes sobre E-A-T según lo informado por la Dra. Marie Haynes en Twitter.
Said, las menciones sin enlace también presentan una oportunidad para que su sitio web se vincule naturalmente utilizando su nombre de marca. Al buscar menciones de su clínica en línea y comunicarse con los sitios web más relevantes y autorizados que solicitan un enlace a su sitio web, puede obtener vínculos de calidad de calidad.
Edificio de enlaces pasivos
La forma ideal de construir un perfil de enlace de retroceso es ganar pasivamente los enlaces al sitio web de su clínica basada en la calidad y la compartir de su contenido. Al publicar contenido informativo, puede obtener vínculos de retroceso de otros sitios web que usan su artículo como recurso. Tener una investigación original que no se puede obtener en otro lugar también aumenta sus posibilidades de obtener un enlace.
También puede crear activos de contenido más propensos a ganar vínculos de retroceso como parte de su estrategia de SEO, como redondeos estadísticos. Este contenido de magné de enlace proporciona una lista de estadísticas de la industria que son fácilmente citadas y vinculadas por los sitios web que escriben sobre el espacio de medicina integrativa.
Extracto de Sagapixel 12 Estadísticas de marketing de salud that Speak Volumes [2022] article.
Online Directories
In addition to finding your clinic in traditional search results or local listings, prospective patients may also be searching in directories. Ensuring your clinic has an optimized listing in general and niche industry directories your prospective patients might visit improves your chances of earning organic leads. Furthermore, having your clinic’s Nombre, dirección y número de teléfono (NAP) Consistentemente representada en diferentes directorios es una buena práctica de SEO que solidifica la confianza de Google en sus datos comerciales.
Auditar directores en línea puede ser un proceso que consulta el tiempo. Una forma de garantizar rápidamente los listados de directorio consistentes y encontrar nuevas oportunidades para los listados es realizar una campaña de constructor de citas con una herramienta como BrightLocal. Tenga en cuenta que tener más listados no es necesariamente para su ventaja. Más bien, el objetivo es representarse en listados relevantes donde sus posibles pacientes pueden estar buscando un proveedor de medicina funcional.
Sagapixel conoce la Medicina Funcional de SEO Playbook
Como puede ver, el libro de playsbook para una estrategia de SEO de medicina funcional tiene muchos pasos que requieren diferentes áreas de conocimiento y experiencia. Puede haber aspectos de la estrategia de SEO que su clínica puede realizar internamente. Para otras áreas de SEO, es posible que necesite asistencia externa.
En Sagapixel, somos una agencia de SEO de servicio completo que puede manejar cada parte del libro de jugadas de Medicina Integrativa para usted. Desde la estrategia de contenido hasta las mejoras técnicas, podemos ayudar a su sitio web a ganar visibilidad con los posibles pacientes en los resultados de búsqueda mientras ofrece una experiencia de usuario óptima.
