SEO es un canal de marketing particularmente importante para las clínicas de FIV y fertilidad.
Los pacientes generalmente prefieren la privacidad de realizar búsquedas en Google en torno a solicitar referencias o información en las redes sociales, haciendo que la búsqueda orgánica sea particular Concebir sin transmitir sus esfuerzos.
Whether they are explicitly searching for a nearby fertility clinic or they are asking questions about IVF, Google is particularly important for couples looking to conceive without broadcasting their efforts.
En este artículo, voy a proporcionar una visión general integral de lo que entra en SEO para las clínicas de fertilidad - Al final, debe tener una buena idea de lo que entra en las estrategias de SEO y lo que necesitará que su compañía de SEO haga para garantizar el éxito de su marketing.
¿Qué es SEO para clínicas de fertilidad?
Optimización de motores de búsqueda (SEO) es la práctica de marketing digital de optimizar su sitio web y su contenido para que ayude a impulsar clientes potenciales más calificados a través de los motores de búsqueda.
Un sitio web optimizado le permitirá continuar haciendo crecer su práctica durante años. Las posibles parejas donde buscan y aumentan el número de consultas provenientes de la búsqueda orgánica. Pero sin priorizar las estrategias correctas, puede realizar una gran cantidad de trabajo sin ver resultados.
How To Optimize Search Visibility For Your Fertility Clinic Website
With a focused strategy for your fertility practice, you’ll be able to meet prospective couples where they are searching and increase the number of consultations coming from organic search. But without prioritizing the right strategies, you could perform a large amount of work without seeing results.
Hay tres pilares en una estrategia de SEO, ya sea para su clínica de fertilidad o para cualquier negocio con un sitio web.
1. Asegúrese de que Google pueda rastrear e indexar de manera óptima de su sitio web
Con SEO técnico incorrecto, puede evitar que Google llegue a su sitio web o lo indexe dentro de los resultados de búsqueda. No construiría una casa sin una base sólida, y puede pensar en Google Crawling + indexando su sitio web como la base de su sitio web.
Rastamiento es el proceso de Googlebot visitando su sitio web y gatear (leer) sus páginas web para comprender el contenido. El rastreador del motor de búsqueda debe visitar su sitio web, rastrear sus páginas y determinar el valor de su contenido.
Hay varios elementos para verificar para garantizar que su sitio web sea accesible y rastreable por el motor de búsqueda. Dos de los más importantes son sus directivas de archivo robots.txt y etiquetas noindex en el nivel de página.
Tus robots.txt debería verse algo así. Verifique para asegurarse de que no haya un desordenador o noindex para ninguna página o categorías que desee que Google indexe.
Puede verificar si sus robots.txt está bloqueando las páginas importantes a través de la consola de búsqueda de Google o el Robots de SEO técnico. Maximice la relevancia de su contenido a las búsquedas de sus clientes .
2. Maximize The Relevance of Your Content to Your Clients’ Searches
El segundo pilar de SEO es generalmente el foco del trabajo de SEO que hacemos para nuestras clínicas de fertilidad, maximizando la relevancia del contenido en su sitio web para los posibles clientes.
Si sus páginas se clasifican para palabras clave pero no se están convirtiendo, podría estar dirigido a las palabras clave incorrectas. Nos referimos a esto como intención de búsqueda, y es crucial garantizar que el sitio web de su clínica no se convierta en un repositorio de "investigación".
Una abrumadora mayoría de las búsquedas son para palabras clave de cola larga, como para tratamientos de fertilidad específicos. Estos términos tienen la intención más cercana a la conversión, lo que finalmente impulsará más registros de pacientes. Específicamente para páginas de tratamiento y publicaciones de blog, estas palabras clave de cola larga son vitales.
3. Maximice la autoridad de su sitio web
Ahora que comprende la importancia de la salud técnica de su sitio web y las palabras clave a la que se dirige, la siguiente área para comprender es la autoridad. Así es como se ve su sitio web entre otros sitios web de la clínica de fertilidad.
Si bien Google no proporciona una métrica tangible para la autoridad, entendemos esto como E-E-A-T (experiencia, experiencia, autoridad, confiabilidad). Dado que las clínicas de fertilidad afectan la "felicidad futura, salud, estabilidad financiera o seguridad de los usuarios", son categorizados como su dinero, su vida (ymyl) por Google. Esta es una categoría distinta en la que se espera que los sitios web mantengan los estándares de contenido de alta calidad y presenten información de precisión fácticamente respaldada por la ciencia.
Una estrategia importante que puede aumentar la autoridad de su sitio web es adquirir vínculos de retroceso. Ganar enlaces de fuentes de buena reputación ayudará a reforzar que su sitio web sea confiable y una fuente autorizada.
Tenga cuidado de observar de dónde está ganando sus enlaces porque no todos los vínculos de retroceso se crean por igual. Si una revista científica vincula a su sitio web, esa es una señal mucho más fuerte para el motor de búsqueda que un blog de mamá. Además, un sitio web que vincula a sitios web cuestionables o miles de otros sitios no reputables podría dañar su credibilidad dentro del motor de búsqueda.
¿Por qué realizar SEO para las clínicas de fertilidad?
Ahora que comprende lo que comprende una estrategia integral de optimización de motores de búsqueda, es posible que se pregunte si el SEO realmente puede impulsar más calificados a sus clientes potenciales de fertilidad. Confíe en su clínica y reserve una consulta. Las parejas prefieren investigar en privado, en la comodidad de su hogar.
In an industry where word-of-mouth recommendations to couples are less likely, providing these prospective patients with all of the information that they need to know in order to trust your clinic and book a consultation. Couples prefer to research privately, in the comfort of their home.
Aquí es donde una estrategia de SEO integral puede ayudarlo a comprender qué contenido debe publicar en su sitio web.
Hemos visto en nuestra experiencia dentro de la industria de la salud que proporcionar información extensa y responder estas preguntas de investigación puede aumentar en gran medida la cantidad de consultas que se producen a través de su sitio web.
Cómo usar SEO para su clínica de fertilidad
SEO para clínicas de fertilidad implica la creación de contenido y la optimización de contenido más que otras industrias debido a la realización de pacientes prospectivos extensos antes de elegir la mejor clínica para sus necesidades.
Conozca a su público objetivo
Elegir las palabras clave correctas para el objetivo requiere una comprensión íntima de su público objetivo y sus puntos débiles. Con una clínica de fertilidad establecida, debe comprender quién es su paciente ideal y sus puntos débiles comunes.
¿Se especializa en tratamientos de huevos específicos, fertilizaciones o edificio de la familia LGBTQ? Estos son buenos puntos de partida para comenzar a comprender los puntos de dolor relacionados con sus especialidades.
Deberá usar esta comprensión para atacar efectivamente a sus pacientes potenciales.
Análisis competitivo
El siguiente paso para utilizar el SEO para su clínica de fertilidad es realizar un análisis e investigación competitivos. Esto implica una investigación de lo que sus competidores están apuntando actualmente a sus páginas de servicio y comprender para qué se clasifican.
Página de servicio El análisis competitivo implica navegar en los sitios web de su competidor a las páginas que tienen que no. Si su competidor tiene una página dedicada a un tratamiento que ofrece, pero no tiene una página, ¡ha encontrado uno para centrarse inmediatamente!
Realizamos una investigación de palabras clave competitivas utilizando el explorador de sitios y las herramientas de brecha de contenido de AHREFS. Esto nos permite ver qué palabras clave clasifican sus competidores y compararlo con el sitio web de su clínica. Usando esto, podemos proporcionar recomendaciones sobre optimizaciones de contenido que deben hacerse para superar a sus competidores.
DIVERTA DE INVESTIGACIÓN DE PALABRAS CLAVE
Investigación de palabras clave implica determinar las palabras clave más relevantes para el contenido de la página, no solo aquellos con el volumen de búsqueda más alto.
Palabras clave de fertilidad/ FIV
A lo largo de nuestra experiencia dentro de la industria de la salud, hemos podido pivotar estrategias de palabras clave para los sitios web de los clientes que resultó en una mayor clasificación de motores de búsqueda y más consultas de pacientes.
A continuación se muestra una lista de ejemplo de algunas de las principales palabras clave de la clínica de fertilidad/ FIV que podrían resultar efectivas para su sitio web:
- Inseminación intrauterina
- Fertilización in vitro
- Fertility Huevo Freezing || ° 337
- Gestational Surrogacy (Surrogate)
- Male Infertility Treatment
- Tratamiento de fertilidad icsi
( Ejemplo Lista de palabras clave de AHREFS =)
Creación de una estrategia de blog es otra táctica que ayudará a su práctica a aumentar E-E-A-T y el tráfico orgánico, lo que puede conducir a más consultas de pacientes. Al responder preguntas a las que su público objetivo está buscando respuestas, está aumentando la conciencia de su clínica y la probabilidad de que elijan su clínica cuando decidan que están listas.
Una estrategia de blog común es responder preguntas con más detalle de lo que puede en sus páginas de servicio. Esto también le proporciona un buen lugar para vincular internamente sus páginas de servicio.
Resultados de búsqueda
Ahora que ha identificado sus palabras clave para apuntar a sus posibles pacientes de manera efectiva, desee realizar una búsqueda para asegurarse de que está apuntando a la intención de búsqueda correcta.
Puede buscar sus palabras clave objetivo y analizar los tipos de resultados. Si su página es muy diferente de los tipos de página que ve en estos resultados, esta es una buena indicación de que tiene la intención de búsqueda incorrecta.
Por ejemplo, ver una página de servicio enumerada entre la mayoría de los blogs o páginas centradas en la investigación indica que el usuario que aterrizaría en esas páginas está buscando algo diferente.
Una búsqueda de "Opciones de tratamiento de la clínica de fertilidad" Devuelve los siguientes resultados
( Resultados de búsqueda con el complemento AHREFS que muestran métricas competitivas )
Usted también querrá mirar los tipos de sitios web que se clasificarán para esta búsqueda para determinar la posibilidad de que su sitio web Clinic sea el sitio web. Es muy poco probable que pueda superar la Clínica Mayo y Planned Parenthood para la mayoría de las consultas, especialmente las preguntas más generales basadas en la investigación.
Optimización en la página del sitio web de su clínica de fertilidad
Ahora que ha determinado las palabras clave correctas para apuntar y la intención de búsqueda detrás de ellas, querrá comenzar a observar cómo puede mejorar la efectividad de su sitio web al desempeñar optimizaciones en la página.
Optimice sus principales páginas de tratamiento/ servicio
Las páginas de su sitio web que están dedicadas a los tratamientos que realiza o los servicios que brinda será su mejor importante. Conducirán la mayor cantidad de tráfico y, en última instancia, consultas.
La etiqueta de título y los encabezados son dos de los elementos más importantes de sus páginas de tratamiento/ servicio. Estos elementos ayudan a dar a los rastreadores y usuarios de motores de búsqueda una mejor comprensión de lo que pueden esperar de su página.
Cree páginas dirigidas a ubicaciones circundantes
Como su clínica tiene una ubicación física, optimizando su sitio web para buscar búsquedas para capturar las búsquedas geográficamente relevantes puede hacer o romper su presencia de búsqueda.
Sin una presencia geográficamente optimizada, puede recibir la mayor parte de su tráfico de buscadores en un país diferente o sin intención de visitar su clínica.
Alguien que agrega una ubicación geográfica a una búsqueda está mucho más cerca de la conversión que alguien que realiza una búsqueda informativa. Es probable que estén en la etapa de evaluar las opciones de clínica/ tratamiento de su área.
Creación de páginas que se dirigen a las ubicaciones en las que tiene una oficina es crucial. Pero también crear páginas para las áreas circundantes que sirve puede aumentar el alcance geográfico de sus clasificaciones de búsqueda orgánica.
(Ejemplo de ubicaciones y áreas Servimos enlaces: https: //www.sbivf.com/locations/ )
También hay la importancia de clasificar en el paquete de mapa local. Este resultado especial de búsqueda se ubica por encima del título habitual y los resultados de la meta descripción y es otra oportunidad para que su clínica se destaque entre los competidores.
Optimice la arquitectura de su sitio a través de enlaces internos
La arquitectura de su sitio web y la forma en que vincula a las páginas es crucial para distribuir la equidad a sus páginas más importantes. Esta es otra señal que puede enviar al motor de búsqueda que una página específica es importante y que desea que los buscadores lo encuentren.
Sin un enlace interno adecuado, su sitio no distribuirá el capital correctamente, lo que puede reducir las posibilidades de que sus páginas se clasifiquen altamente en los resultados de búsqueda.
Los enlaces internos proporcionan vías para los rastreadores de motores de búsqueda para descubrir páginas adicionales y establecer relaciones entre páginas relacionadas. Un elemento importante de la vinculación interna es el texto de anclaje que usted proporciona. El texto de anclaje debe usarse para explicar qué hay en la página a la que está vinculando. Idealmente, esto incluye sus palabras clave objetivo.
Desarrolle una estrategia para ganar vínculos de retroceso
Los vínculos de retroceso aún son cruciales para establecer E-E-A-T para su sitio web y ayudar a sus páginas a clasificarse de manera competitiva en los resultados de búsqueda.
Cuanto más acreditada es el sitio que se vincula con su clínica, más peso tiene con el motor de búsqueda. Por ejemplo, un enlace de una revista médica proporcionará más beneficio que uno de un blog local. Querrá evitar cualquier fuente no reputable, ya que estas podrían dañar su clasificación de búsqueda.
Las formas de obtener vínculos de retroceso siempre están evolucionando. Desde nuestra experiencia en la industria de la salud, hemos visto varias tácticas efectivas que ayudan a las clínicas a obtener vínculos de retroceso. Estas estrategias incluyen: publicación de invitados y relaciones públicas digitales. Estas dos estrategias implican alcance y requieren algunas conexiones dentro de la industria para ganar vínculos.
La táctica más efectiva que hemos encontrado para obtener vínculos de retroceso para el sitio web de una clínica ha producido imanes de enlace. Estas son piezas originales de contenido que se publican en su sitio web que discuten temas oportunos y relevantes dentro de la industria de fertilidad/ FIV.
Proporcionando información útil, como estadísticas sobre tratamientos específicos que otros buscadores encuentran útiles, puede obtener vínculos de retroceso sin realizar divulgaciones (a menudo la parte más que requiere mucho tiempo de una estrategia de retroiluminación).
SEO técnico
Después de identificar las optimizaciones en la página que se debe hacer, no se puede pasar por alto la salud técnica de su sitio web. Esto determinará en última instancia cómo el motor de búsqueda vea y rastreará su sitio web.
Sin una base técnica sólida, su sitio web no se encontrará con rastreadores y la equidad no se distribuirá de manera efectiva a sus páginas más importantes.
Asegúrese de que su sitio web sea amigable para móviles
Una abrumadora mayoría de las búsquedas se realizan en dispositivos móviles. Esto significa que su sitio web necesita funcionar y mostrar correctamente en dispositivos móviles, no solo computadoras portátiles y computadoras de escritorio.
Puede verificar si su sitio web es amigable para móviles con La prueba de Google para dispositivos móviles .
Optimizaciones para hacer que su sitio web sea amigable para el móvil puede incluir el cambio de imágenes, hacer cambios a los botones entre los botones o hacer clic en los elementos e introducir acuerdos que reducen la cantidad de espacio que se produce un espacio que se produce a los que se producen un uso de los cambios.
Velocidad del sitio
La cantidad de tiempo que su sitio web toma para cargar es uno de los factores más importantes que mantiene a los usuarios en su sitio o los disuade. Google considera la velocidad de la página como factor de clasificación y se usa como un desempate entre sitios similares. Esto significa que un sitio web con un tiempo de carga más rápido podría aparecer más alto en los resultados de búsqueda.
Página Los elementos de velocidad se reflejan en los vitales de la web principales de Google, como el primer retraso de entrada (FID) y la pintura contenta más grande (LCP). Puede ver la velocidad de su sitio web con PageSpeed Insights de Google herramienta. Esto le dará una idea de las áreas que puede mejorar para disminuir el tiempo de carga de su página.
SEO local: alcanzar pacientes potenciales cerca de su negocio
Como se mencionó anteriormente, la presencia de búsqueda local de su clínica puede ser la diferencia entre reservar consultas de pacientes consistentemente. Con una presencia de SEO local optimizada, puede asegurarse de impulsar clientes potenciales más calificados dentro de sus áreas objetivo geográficas a su sitio web.
Perfil comercial de Google: Key Serp Real Estate
Su perfil comercial de Google puede ser la primera interacción que un paciente potencial tiene con su negocio, lo que hace que sea crucial optimizar su listado por completo. Desde la información sobre su clínica hasta las categorías que incluye, cada una es una oportunidad para establecer la confianza con un buscador.
Cuando un usuario realiza una búsqueda con un geo-modificador como "Clínica de fertilidad Nueva Jersey", encontrará el "paquete de mapas". Esta es una característica especial de resultados de búsqueda que muestra empresas dentro del área geográfica por encima de los resultados de búsqueda estándar.
(| siento Example search for “fertility clinic New Jersey” )
Maintain Consistent NAP
When reviewing your business profile information, take special care to maintain a consistent Name, Address, and Phone Number (NAP) across your Business Profile, website, directory citations, schema markup, and social media profiles.
Google toma en serio la consistencia cuando se trata de la uniformidad de la información clínica. Entonces, incluso abreviando "Boulevard" a "Blvd." obstaculizará su Consistencia de la siesta .
Consistentemente solicite y responda a las revisiones
Las revisiones siguen siendo una de las formas más efectivas de generar confianza con los buscadores y los posibles pacientes. Las cuentas de experiencia de primera mano con su clínica pueden marcar la diferencia entre un posible paciente que elige su clínica sobre un competidor.
Además, las revisiones de los clientes ayudan a su perfil comercial a clasificarse más en los resultados de búsqueda y, con suerte, el paquete de mapas para búsquedas geográficamente relevantes.
Por lo tanto, implementar un sistema para obtener revisiones de pacientes puede beneficiar a su SEO.
Una estrategia de revisión podría ser que los recepcionistas recuerden a los pacientes mientras abandonan el consultorio y siguen por correo electrónico. Sin embargo, recibir una revisión no es el final del proceso. Asegúrese de responder también a las revisiones de su paciente. Esta es otra señal para los posibles pacientes y el motor de búsqueda que usted está activo y mantiene una presencia en línea que es otra forma de indicar confiabilidad.
Comprenda los datos de su consola de búsqueda de Google
La consola de búsqueda de Google (GSC) es una de las principales formas de monitorear el tráfico al sitio web de su clínica. Puede ver qué páginas están recibiendo la mayor cantidad de tráfico, qué búsquedas se clasifican y comparan el rendimiento.
Puede ver que en los últimos 3 meses, esta propiedad ha tenido 67,000 clics en el sitio web, 3.47 millones de impresiones del sitio, una tasa promedio de clics (CTR) de 1.9%y una posición de clasificación promedio de 16.1. Puede filtrar estas métricas para comparar diferentes longitudes de tiempo y analizar páginas individuales para medir su rendimiento.
También puede usar Google Search Console (GSC) para medir la experiencia de la página de su sitio web con Core Web Vitals y Mobile Usability.
KPI para la clínica de fertilidad SEO
El indicador clave más importante de rendimiento para medir el éxito de SEO del sitio web de su clínica de fertilidad es los clics. Esto le dice cuántos buscadores han visitado una página específica y qué palabra clave buscaron para encontrar el sitio web de su clínica.
Impresiones le dirá cuántos buscadores han visto su sitio web durante un período de tiempo. Si bien es menos importante que los clics, una página con una gran cantidad de impresiones, pero una baja cantidad de clics es una señal de que la página probablemente no cumple con la intención del buscador.
La tasa de clics y la posición promedio son métricas en las que puede vigilar, pero se usan mejor para identificar cuándo es posible que desee echar un vistazo más de cerca al re-optimizar una página si ha visto disminuciones.
Sagapixel ofrece una estrategia de marketing digital integral para las clínicas de fertilidad
Hay muchos factores que comprenden una estrategia de SEO integral. Por lo tanto, es vital que no solo comprenda estos conceptos sino que también tenga experiencia en la implementación. Sin conocimiento y experiencia, podría pasar mucho tiempo en la optimización de SEO que no resultará en un aumento en las clasificaciones.
Sagapixel es una agencia de SEO de servicio completo con experiencia en la implementación de estrategias de optimización de motores de búsqueda en la industria de la salud en los Estados Unidos y Europa. Desde que se dirigen adecuadamente las palabras clave hasta mejorar la presencia de su búsqueda local y la salud técnica del sitio, podemos ayudarlo a continuar reservando consultas de pacientes.
Programe una llamada con nuestro equipo de SEO para comprender cómo una estrategia integral puede beneficiar a su clínica.
