Comprender las diferencias entre las palabras clave de marca versus no marca es esencial para elaborar una estrategia exitosa de optimización de motores de búsqueda y mejorar la visibilidad en línea de su negocio. La forma más básica de diferenciar estos tipos de consultas de búsqueda es que las palabras clave de marca se dirigen al nombre de su empresa, mientras que los términos no marcados son aquellos que rodean sus servicios y productos.
Esta guía lo guiará a través de las diferencias clave, los beneficios y las estrategias para ambos tipos de palabras clave, asegurando que pueda optimizar su sitio web de manera efectiva y las conversiones y conversiones.
If you’d like to speak with someone about an SEO strategy for your business, Haga clic aquí =.
Diferencias clave entre palabras clave de marca y no marca
No es demasiado difícil notar la diferencia entre las palabras clave de marca y no la marca al observar las consultas. Las palabras clave de marca incluyen términos explícitamente relacionados con su nombre de marca, mientras que los términos de búsqueda sin marca son todo lo demás no conectado directamente a su marca.
Por ejemplo, una consulta como "Sagapixel SEO" es distinto de la marca de nuestra empresa, mientras que un término como "SEO para Chiropactors" no está directamente conectado a nuestra marca, aunque todavía es relevante para nuestro público objetivo. || 240 ==. Entre estos tipos de consultas, incluida la intención del usuario detrás de sus búsquedas, qué tan bien funcionan y las métricas más estrechas para rastrear.
That said, there are more nuanced differences between these types of queries, including user intent behind their searches, how well they perform, and the narrower metrics to track.
Intención del usuario
Una de las mayores diferencias entre palabras clave de marca y no marca es el usuario o la intención de búsqueda.
Los usuarios que buscan las palabras clave de marca a menudo tienen una intención más alta para comprar o participar con la marca. Esencialmente, si un usuario está buscando su marca explícitamente, está investigando los servicios de su negocio o están listos para convertir. || 248
Non-branded keywords, on the other hand, do not include a brand name and generally target a broader audience. Non-branded keywords are crucial for attracting new visitors who are not yet familiar with your brand but are looking for products or services you offer. This boost in organic traffic can improve your business’s online visibility and make it easier for users to find you online. In fact, 72% de los consumidores que realizan una búsqueda local Visite una tienda dentro de las 5 millas de su ubicación actual, lo que hace que la clasificación para las consultas de intención local y no marcada sea una forma poderosa de atraer el tráfico de pie en persona.
rendimiento
Palabras clave de marca Típicamente tiene tasas de conversión más altas ya que los buscadores ya tienen algunos conocimientos de conocimiento. Todavía querrá rastrear las clasificaciones y el volumen de búsqueda o las impresiones que rodean sus palabras clave de marca para monitorear su lugar dentro de su mercado. De hecho, las impresiones y el volumen de búsqueda pueden ser buenos indicadores de la conciencia de la marca, ya que cuantas más personas sean conscientes de su negocio, más buscarán su marca por su nombre en Google y otros motores de búsqueda.
Las palabras clave sin marca podrían tener tasas de conversión más bajas, pero juegan un papel vital en incorporar nuevos clientes potenciales al embudo. Las clasificaciones y las conversiones son a menudo las mejores medidas de rendimiento para las palabras clave no arengadas, ya que generalmente tienen un volumen de búsqueda más alto, pero querrá garantizar las palabras clave que clasifica para conducir clientes potenciales o clientes calificados en su sitio web.
Métricas
Al evaluar el rendimiento de las palabras clave de marca versus no marca, las métricas clave a considerar incluyen la tasa de clics (CTR), la tasa de conversión y el costo por costo por adquisición (CPA).
El tráfico de marca generalmente muestra CTRS más altas y tasas de conversión y podría tener un volumen de búsqueda más bajo en comparación con las palabras clave sin marca. Dicho esto, el volumen de búsqueda puede ser un indicador de conciencia de marca, por lo que las fluctuaciones pueden explicar su parte de la voz dentro de su mercado. || 264
Non-branded keywords often have a higher search volume, providing more opportunities to reach new audiences. Rankings in search engines and traffic are often the main metrics you’ll want to track for these terms, but the end goal for any business is conversions.
Comprensión de las palabras clave de marca
Sabiendo cómo optimizar su sitio para la búsqueda de marca garantiza que sus competidores no lo empujen fuera de su propio espacio. Si bien generalmente no necesita salir de su camino para optimizar para sus propios términos de marca, aún es importante tener en cuenta que las personas pueden encontrar su negocio cuando lo busquen por su nombre.
beneficios de optimizar para la búsqueda de marca
Optimización de palabras clave de marca asegura que sus capturas comerciales sean de gran intención de tráfico, lo que lleva a las tasas de conversión más altas. También garantiza que cuando alguien se entera de otros canales, como las redes sociales, puede encontrarlo fácilmente cuando buscan a través de su motor de búsqueda de elección.
También ayuda a defender su marca contra los competidores que oferte en términos de su marca en campañas de PPC. Ofertar por sus propios términos de marca es importante para mantener su espacio en los anuncios de Google porque sus competidores pueden ofertar por el nombre de su negocio en un intento de capturar a los usuarios que lo buscan.
Ejemplos de consultas de marca
Ejemplos de consultas de marca incluyen: || 281
- “Nike running shoes”
- == Starbucks Coffee Coffee Coffee Coffee Nearsed Coffee Near. Me "
- " Herramientas de SEO de AHREFS "
Comprender las palabras clave no marcadas
La clasificación para palabras clave sin marca es más beneficioso para capturar nuevos clientes o clientes al anunciar sus productos o servicios. Las palabras clave sin marca a menudo tienen mucho más búsquedas mensuales que las consultas de marca, por lo que el grupo de clientes potenciales, aunque quizás menos intenciones de convertir desde el principio, es mucho más grande.
Beneficios de optimizar para la búsqueda sin marca
Las palabras clave no frecuentes para atraer a una audiencia más amplia y aumentar la visibilidad de la marca. Son esenciales para capturar clientes potenciales que están en la fase de investigación de su viaje de compra. Estas consultas de búsqueda sirven como su red general para capturar nuevos clientes y clientes, ya que buscan un servicio o producto, pero no una marca específica.
, ciertas palabras clave sin marca tienen una intención de conversión más alta. Por ejemplo, alguien que busca "Med Spas cerca de mí" probablemente esté buscando servicios ofrecidos por un spa Med y está reduciendo sus opciones. Tienen la intención de realizar un servicio y están más cerca de la conversión.
Ejemplos de consultas sin marca
Ejemplos de consultas sin marca incluyen:
- "Mejores zapatos de ejecución"
- "Coffee Shops cerca de mí"
- " Herramientas de SEO " Palabras clave
SEO Strategies for Branded Keywords
En general, clasificar para sus propios términos de marca es relativamente fácil. A menudo tiene que hacer muy poco además de garantizar que se mencione el nombre de su empresa en su hogar, las páginas de contacto y de contacto, además de mencionarlo en su servicio o páginas de productos en sus llamadas a la acción.
Sin embargo, si el nombre de su empresa es relativamente genérico, puede tener más dificultades para competir con las compañías similares. Consola o AHREFS para identificar qué palabras clave de marca están impulsando el tráfico a su sitio. Busque variaciones de su marca y mal ortográficas comunes para cubrir todas las bases.
How to Identify Branded Queries
Use keyword research tools like Google Search Console or Ahrefs to identify which branded keywords are driving traffic to your site. Look for variations of your brand name and common misspellings to cover all bases.
Las consultas de marca también pueden incluir servicios o productos específicos que solo su negocio proporciona. La identificación de estas palabras clave sigue la misma metodología, pero debe asegurarse de tenerlas en mente al buscar monitorear sus términos de marca.
Palabras clave de marca para las que no se clasifica
Identifique las palabras clave de marca que sus competidores clasifican y optimizan su contenido para capturar este tráfico. Esto puede incluir la creación de páginas de destino específicas u optimizar el contenido existente para incluir estas consultas de búsqueda.
Esto es importante como si sus competidores se clasifiquen para su marca, está perdiendo el tráfico y las conversiones.
Optimización de palabras clave de marca
Optimización para palabras clave de marca es tan simple como mencionar su marca dentro del contenido que ya estaba planeando crear. Su casa, la página de contacto y de contacto debe incluir su nombre, dirección y número de teléfono (NAP) y debe ser consistente en todas las páginas y pies de página.
Sus CTA probablemente también incluirán alguna variación de su nombre de marca, que ayuda a alinear qué servicios o productos ofrece su negocio.
Additionally, claim your Google Business Profile (GBP, formerly Google My Business). This allows you to feed your business’s NAP directly to Google, which will help you rank for your branded terms.
Apalancamiento de las menciones de marca
Fomente las menciones de marca en varias plataformas, incluidas las redes sociales, los blogs y los artículos de noticias. Estas menciones pueden ayudar a mejorar su visibilidad de búsqueda de marca y reforzar su autoridad de marca.
Existen varias herramientas para encontrar menciones de marca sin enlace, por lo que se trata simplemente de encontrar uno que le guste y usarlo.
SEO SEO para las palabras clave no arenadas para las palabras clave no arenadas. Estos son términos relacionados con los servicios y productos que ofrece que no están relacionados con su marca.
Chances are your SEO strategy will revolve around optimizing your site for relevant non-branded keywords. These are terms related to the services and products you offer that aren’t related to your brand.
A menudo son más difíciles de clasificar, ya que ahora compite directamente con otras empresas en el mismo espacio. Eso significa que necesita estrategia sobre cómo construir su sitio para apoyar su lugar en su nicho.
Cómo identificar consultas sin marca
Utilice herramientas de investigación de palabras clave como AHREFS, SEMRUSH o incluso Google Keyword Planner para encontrar las palabras clave sin marca de alto volumen relevantes para su empresa. Busque palabras clave con un buen equilibrio de volumen de búsqueda y competencia para maximizar sus posibilidades de clasificar bien.
Optimización de páginas para apuntar a palabras clave no marcadas
Cree contenido integral e informativo que aborde las necesidades y consultas de su público objetivo. Use las palabras clave sin marca identificadas naturalmente a lo largo de su contenido para mejorar sus posibilidades de clasificar en la página de resultados del motor de búsqueda.
A continuación, admite sus páginas a través de una buena estructura de vinculación interna, conectando páginas relacionadas juntas. Esto ayuda a aclarar el tema general de estas páginas a los motores de búsqueda, lo que ayuda a la indexación y el soporte de clasificación.
Combinando palabras clave de marca y no marca en su estrategia de SEO
Es probable que su estrategia de SEO se centrará principalmente en optimizar para las palabras clave no franderas. Dicho esto, ignorar sus términos de marca no es aconsejado, ya que las caídas en las clasificaciones para el nombre de su negocio significan que sus competidores están capturando clientes potenciales que deberían ser suyos.
Creación de un enfoque equilibrado
Una estrategia de SEO equilibrada debe incorporar las palabras clave de marca y no frecuentes. Este enfoque garantiza que capture el tráfico de alto intento listo para convertir y atraer a nuevos visitantes que aún no se familiaricen con su marca.
Medición del éxito
El éxito general de SEO está vinculado a las clasificaciones, el tráfico y las conversiones. Cuanto mejor sea su clasificación de Google, más tráfico obtendrá a su sitio, lo que significa que mejores posibilidades de que sus clientes o clientes se conviertan.
La consola de búsqueda de Google y Google Analytics son las herramientas de medición más importantes. El primero es bueno para rastrear el tráfico orgánico en los clics y el volumen de búsqueda a través de impresiones, mientras que el segundo es cómo rastrear las conversiones (ahora eventos clave en GA4).
Herramientas de terceros como AHREFS o SEMRUSH también son buenos, pero usan métodos diferentes para medir las clasificaciones y el volumen de búsqueda de Google.
Key Metrics to Track
Monitor metrics such as organic traffic, CTR, conversion rates, and CPA to gauge the success of your branded and non-branded keyword strategies. Use tools like Google Analytics and Search Console to track these metrics.
Ajuste de tácticas basadas en datos
Revise regularmente sus datos de rendimiento para identificar qué palabras clave dirigidas impulsan el tráfico y las conversiones más valiosas. Ajuste sus estrategias de contenido y SEO en función de estas ideas para mejorar continuamente sus resultados.
Por ejemplo, identificar páginas de bajo tráfico en la consola de búsqueda de Google es esencial para optimizar o eliminar contenido que no está moviendo conversiones de alguna manera.
Errores a evitar al apuntar a palabras clave de marca y no marca
Hay errores clave para evitar al optimizar su sitio para palabras clave de marca y no marca.
El relleno de palabras clave es la práctica de agregar términos de búsqueda en exceso en todo su contenido. Es probable que Google devalúe sus páginas si cualquier otra palabra es una variación de su palabra clave objetivo y es una experiencia de usuario peor, lo que afecta negativamente su tasa de conversión.
El siguiente error para evitar es apuntar a palabras clave de alta competencia. Estas son palabras clave para las que solo se clasifican los sitios más autorizados en su mercado. Identificar si una palabra clave es altamente competitiva puede ser un poco complicado. Sin embargo, una buena regla general es que si está viendo sitios populares de alta autoridad en su clasificación de nicho en la posición 1, es probable que sea demasiado competitivo. Sin embargo, eso no significa que no valga la pena intentarlo a veces; El error que cometen muchas empresas es SOLO Dirigido a estas palabras clave, que pueden truncar la visibilidad de su motor de búsqueda.
Finalmente, no rastrear su rendimiento es un error crítico. No saber qué está funcionando y qué no significa que carezca de información crucial para guiar sus esfuerzos de SEO. Debe monitorear qué palabras clave impulsan el tráfico y las conversiones para replicarlo en todo su sitio.
Obtenga una estrategia de SEO integral de los expertos en Sagapixel
Las palabras clave de marca y no marca juegan un papel crucial en una estrategia de SEO integral. Al comprender sus diferencias y optimizar para ambos, puede atraer una amplia gama de tráfico e impulsar más conversiones. Recuerde monitorear y ajustar continuamente sus estrategias en función de los datos de rendimiento para garantizar el éxito continuo.
Para obtener más información sobre cómo puede utilizar el SEO para promover efectivamente su negocio, Visite nuestro sitio web .
