El libro de jugadas para PPC para cirujanos de plástico

Ahora más que nunca, los cirujanos plásticos en todo el país están utilizando publicidad PPC para traer clientes potenciales para sus prácticas.

En 2021, más de 90,000 personas buscaban rinoplastia ... cada mes. Teniendo en cuenta números de los cuales, los cirujanos plásticos en todo el país tienen una gran oportunidad para traer pacientes a través de la búsqueda pagada con los anuncios de Google.

A diferencia de las redes sociales, que puede tardar meses en construir un siguiente, o la optimización de motores de búsqueda (SEO) que puede tardar meses en que un sitio web se clasifique en los resultados de búsqueda, PPC comienza a trabajar el mes que comienza.

SER AT marketing agency for plastic surgeons Que ha entregado Servicios de PPC para cirujanos plásticos Con prácticas grandes y pequeñas en los últimos años, hemos recopilado valiosas ideas que vamos a transmitirle. En este artículo, cubriremos los conceptos básicos que necesita saber sobre la publicidad con Google y nuestros mejores consejos para optimizar su PPC para la cirugía plástica.

Si desea programar un tiempo para sentarse con nuestro equipo de PPC para discutir la publicidad de PPC para su práctica de cirugía plástica, haga clic aquí.

¿Qué es "Cirugía plástica PPC?"

Pay-por-Haga clic, o PPC para abreviar, es el modelo publicitario que las plataformas publicitarias como Google Ads usan para cargar a los anunciantes cada vez que se hace clic en su anuncio. Como su nombre lo indica, si alguien hace clic en su anuncio, usted paga; Es así de simple. Es probable que haya visto estos anuncios antes, como generalmente muestran en los 3-4 puntos superiores de los resultados de su búsqueda.

Ahora, ¿cómo se ve la cirugía plástica PPC? Para la mayoría de las búsquedas como esta, puede esperar que los primeros enlaces en la página sean AD, que puede ver que están denotados por el "AD" antes de la URL.

Let’s start with a basic search like “rhinoplasty Philadelphia.” For most searches like this, you can expect the first few links on the page to be ads, which you can see are denoted by the “ad” before the URL.

A la página Desde la página desde allí están los resultados orgánicos (donde vea que su inversión de SEO entran).

, un SEO de plástico, el SEO de un SEO de la Supremo de plástico puede tomar en lugar de 4-12 meses para obtener las palabras clave para obtener ciertas palabras clave para que sean las teclas de ciertas teclas. Si está interesado en aprender más sobre nuestros Servicios de SEO , consulte nuestro artículo sobre nuestro enfoque de SEO para cirujanos de plástico .

Cómo PPC para los cirujanos plásticos trabaja

el proceso de licitación en los anuncios de Google

si nunca ha usado el PPC para los cirujanos de plástico || 262 Uno de los conceptos erróneos comunes con los anuncios de Google es que todo lo que necesita hacer para llegar a la parte superior de los resultados de búsqueda es pagar más ; Si bien la cantidad que está dispuesta a pagar es un factor, no es el único aspecto que Google Ads mira antes de colocar su anuncio.

El soporte de Google tiene una gran explicación de cómo la subasta de Google ADS funciona Si está interesado en aprender más.

Cómo Google determina las posiciones de las ADS

. La página (que discutiremos con más detalle más adelante). Esa posición, también denominada rango AD, está determinada por los siguientes factores:

• Competencia
• BID
• Puntuación de calidad
  • Experiencia de la página de destino
  • AD Relevancia/AD Fuerza
  • Tasa de clics esperada
• Contexto/Palabras clave

¿Cuánto cuesta PPC para los cirujanos plásticos?

Cuando se trata de determinar un "costo" para PPC, no se necesita un presupuesto exacto, sin embargo, la mayoría de los cirujanos de plástico gastan entre $ 2,500 a $ 10,000 al mes en Google ADS. Alentamos a una clínica a establecer un presupuesto con el que se sientan cómodos primero; Luego, desarrollamos una estrategia en torno a eso.

Cuando la mayoría de las personas comienzan con los anuncios de Google, su primer pensamiento es la parte de "clic" de "Pay-Por-Hick", pero centrarse en su costo por clic (CPC) es un error; Lo que importa es el costo por adquisición (CPA).

En última instancia, ¿cuánto cuesta obtener una consulta reservada con un paciente potencial? Ese es su costo por adquisición.

En lugar de centrarnos en el CPC, basamos nuestra estrategia en el costo por adquisición. Cpathis Metric es significativamente mejor para determinar el éxito o la falta de su campaña. Además, esta métrica también le permitirá obtener una mayor visión de su retorno sobre el gasto en anuncios (ROA).

Problemas comunes inherentes a la cirugía plástica PPC

De todas las industrias con las que trabajamos, la cirugía plástica tiene la mayor parte de las minas terrestres para trabajar. Las políticas de Google, en primer lugar, tienden a generar la mayor cantidad de problemas para comenzar y administrar una campaña efectiva. Los problemas comunes que vemos incluyen:

• Si su sitio web ofrece algún tipo de relleno cosmético, como B - X, Google Ads no le permitirá enviar potenciales clientes potenciales allí. Técnicamente, dado que B - X es un medicamento recetado, está bloqueado de la publicidad general sin una licencia, lo que puede ser complicado (y costoso) de obtener. Lo que esto significa es que para publicar anuncios para su práctica, necesitará crear páginas de destino específicamente adaptadas a sus servicios.
• Términos médicos restringidos, en los que Google generalmente agrupa la mayoría de los medicamentos, también también tiene la oportunidad de limitar o limitar completamente su anuncio de mostrar. || hora 313 ==.
• Visitor retargeting isn’t allowed for most “health-related” advertisements.
  • ¿Qué es el reargeting? ¿Alguna vez has ido de compras en Amazon para algo y luego lo has visto en un anuncio en otro sitio web poco después? Eso es reorientación. Google prohíbe el reorientación de cualquier cosa relacionada con la salud. Dicho esto, hay formas en torno a esto mediante el uso de audiencias personalizadas, que discutiremos más adelante en el artículo como una valiosa optimización que puede hacer en su cuenta.
• Google ha implementado recientemente un sistema de huelgas para cuentas publicitarias, si su cuenta está marcada por demasiadas violaciones de políticas, hay una posibilidad de que su clínica pueda obtener una publicidad con anuncios de Google. Campaña?

What Are Some Typical Results for a Plastic Surgery PPC Campaign?

Históricamente, a continuación se encuentran el costo típico por adquisición para los procedimientos de cirugía plástica más comunes:

• rinoplastia - ~ $ 81 (recientemente, al experimentar con campañas inteligentes, hemos podido reducir esto a la mitad a casi ~ $ 44)
• = Tummy Tummy - ~ $ 308 (en el experimento con el rendimiento con el rendimiento, el rendimiento, el rendimiento, hemos llevado a casi ~ $ 44)
• Liposucción - ~ $ 220
• FacElift - ~ $ 100

(nota: estos números están sujetos a cambios basados ​​en la región/orientación)

Los 6 tipos de anuncios de PPC

Búsqueda pagada tradicional

Los anuncios de búsqueda son los anuncios de búsqueda más comunes. Estos son los anuncios que ve en la parte superior de los resultados de búsqueda. Las campañas de búsqueda, en comparación con las campañas a continuación, ofrecen la mayor cantidad de control y personalización.

Campañas inteligentes

Las campañas inteligentes son un tipo de campaña relativamente nuevo de los anuncios de Google, que ha demostrado ofrecer resultados excepcionales en algunos escenarios. Como mencionamos anteriormente, al usar una campaña inteligente, pudimos reducir el costo por delantero para uno de nuestros clientes de cirujano plástico PPC por la mitad. Las campañas inteligentes pueden mostrarse en todas las propiedades de Google (es decir, búsqueda, Gmail, YouTube y mapas), así como en los sitios de Google Partner (Display). En nuestra experiencia, generalmente vemos la asignación de impresiones en estas campañas que se dividirán entre la búsqueda y la pantalla.

Performance Max

Performance Max es la nueva variante de campaña PPC de Google para llegar a la escena. Estas campañas pueden mostrarse en todas las redes publicitarias extendidas de Google, incluidos YouTube, Gmail, mapas, búsqueda, visualización y descubrimiento, todas de una campaña.

El dibujo principal de este tipo de campaña es su costo generalmente más bajo por clic, además de su alcance. Mediante el uso de audiencias personalizadas, que discutiremos con más detalle en nuestra sección de optimizaciones, puede dirigirse de manera efectiva a los usuarios que han realizado búsquedas específicas como "Cirujano de rinoplastia cerca de mí" y así sucesivamente.

Echa un vistazo a este artículo si desea obtener más información sobre los Diferencias entre las campañas de rendimiento máximo y inteligencia.

ANUNCIOS DE YouTube

Mientras que la retargeting se prohíbe para la cirugía plástica PPC, ANUNCIOS DE YouTube || iba Los anuncios de YouTube se muestran antes de un video de YouTube y generalmente duran entre 7 y 15 segundos antes de que el usuario tenga la oportunidad de omitir el anuncio. can still be a viable option for some practices. Youtube ads show prior to a Youtube video and usually last somewhere between 7-15 seconds before the user has a chance to skip the ad.

Los anuncios de visualización y la red de visualización de Google

Los anuncios de visualización y la red de visualización de Google ofrecen la oportunidad de mostrar su anuncio en millones de sitios web, aplicaciones y videos de Google. Estas campañas son generalmente buenas para la exposición, la conciencia, los clientes potenciales más fríos y la reorientación.

Social pagado

Las redes sociales son otra excelente salida para generar clientes potenciales además de construir una presencia en línea de buena reputación. Las plataformas de redes sociales como Instagram y Tiktok han explotado en los últimos años, especialmente con respecto a la cirugía plástica.

La capacidad de descubrimiento en estos sitios es enorme, y también otorga un grado de confianza para quienes buscan su práctica. Si bien pueden no ser tan lucrativos en la generación de clientes potenciales en comparación con PPC o SEO, pero aún son monumentalmente importantes para el éxito de su práctica en el futuro.

¿Cuáles son los mejores tipos de campañas de PPC para cirujanos plásticos? Nuestra práctica ha sido dividir campañas de prueba para determinar qué funciona mejor para usted. En algunos casos, la campaña de búsqueda estándar puede ofrecer el mejor costo por plomo, pero en otros no. Si bien hemos visto un gran éxito con el uso de campañas inteligentes y campañas de rendimiento Max, ha habido casos en los que se desempeñan de manera similar a nuestra campaña de control.

Realistically, there is no “one-size-fits-all” when it comes to a PPC campaign strategy. Our practice has been to split test campaigns to determine which works best for you. In some cases, the standard search campaign may deliver the best cost per lead, but in others not. While we have seen great success with the use of smart campaigns and performance max campaigns, there have been instances where they perform similarly to our control campaign.

Cómo optimizar PPC para los cirujanos plásticos

A continuación se están las recomendaciones principales para optimizar su PPC de cirugía plástica. || opcante 382

If you would like to schedule a time to sit down with our PPC team to discuss PPC advertising for your plastic surgery practice, click here.

Estructura sus campañas y grupos de anuncios alrededor de las palabras clave

Como hemos hecho referencia anteriormente, lograr una excelente fuerza de anuncios es esencial para que sus anuncios se muestren con la mayor frecuencia posible. La mejor manera de lograr esto es organizando sus campañas y grupos de anuncios en torno a palabras clave similares.

Por ejemplo, una campaña para abdomen de abdomen debe tener un grupo de anuncios para:

• una abdominoplastia estándar || opil Línea de búsquedas para ese grupo publicitario. Esto es beneficioso porque esto permite cuando alguien busca la abdominoplastia por su nombre, recibirá un anuncio adaptado a la abdominoplastia y no al mini abdomino. Además, resulta en una puntuación de relevancia publicitaria más alta y un mejor rendimiento general.
• one for a tummy tuck
• one for a mini-tummy tuck

All of these have keywords that are unique to the line of searches for that ad group. This is beneficial because this allows when someone searches for abdominoplasty by name, they’ll receive an ad tailored to abdominoplasty and not mini tummy tuck. In addition, it results in a higher Ad Relevance score and better overall performance.

Si está interesado en más información sobre las palabras clave a las que debe apuntar a su cirugía plástica PPC o SEO, consulte nuestro otro artículo en Cirugía plástica Las clave de la cirugía .

Límite su anuncio cuando realizan el mejor rendimiento de

When first starting a campaign, we recommend breaking up your ad schedule into chunks. This will give you a greater idea of when specific things are happening. That said, there are some times of the day you don’t need to run your ad. We will usually run our campaigns from around 7 am to around 11 pm. In our experience, we see very few potential leads, if any, come from the hours of 12 am to 6 am.

A continuación se muestra un ejemplo de cómo la mayoría de las personas establecen su horario de anuncios:

Versus cómo recomendamos configurar su horario de anuncios:

En la segunda imagen, verá que hemos dividido el día en fragmentos; Esto nos ayuda a visualizar una mayor visualización cuando están ocurriendo las conversiones, lo que hace que sea exponencialmente más fácil ajustar los presupuestos en consecuencia. Al establecer el horario de esta manera, podemos concluir que los lunes a las 12:00 p.m. son fantásticos para las conversiones, pero la misma hora el sábado y el domingo no lo son.

Use palabras clave negativas para minimizar los clics irrelevantes

Debe hacer que la ocurrencia regular sea para verificar sus términos de búsqueda en las campañas de Google anuncios. Recomendamos verificarlos al menos dos veces al mes, y lo que encontrará es que hay una gran cantidad de búsquedas que son irrelevantes para el servicio que está anunciando.

Por ejemplo, a menudo vemos búsquedas de cremas, aceites y bricolaje, todo lo que necesitará pagar si alguien hace clic en sus anuncios de él. Lo más probable es que, si alguien hace clic en una de esas búsquedas, no se convertirá en un posible plomo, por lo que este proceso de eliminación de búsquedas irrelevantes también le ahorrará dinero a largo plazo.

También tenemos una lista de palabras clave negativas que agregamos que incluye los nombres de las celebridades. This prevents our plastic surgeons from paying for clicks following searches like “did Kim Kardashian get a face lift” if you are bidding on facelift as a keyword.

Use Audiences to See Who is Most Likely to Convert

When running search campaigns, setting audiences is a great way to gain additional information about how your ads are actuación. Google ADS tiene segmentos de audiencia para una amplia variedad de personas y se dividen en las siguientes categorías:

• ¿Quiénes son
• What They’re Interested In
• What They’re Researching

Typically, when we run plastic surgery PPC campaigns, we’ll observe audiences that are interested in “health and beauty” or “luxury shoppers.” What we’ve found is if these users are more likely to convert, we can apply a bid adjustment to these users to give our ads a greater chance to show to those Google defines as those audiences.

También puede crear segmentos de audiencia personalizados para apuntar a las personas en función de sus búsquedas. Esto se usa típicamente para campañas de visualización, pero ha encontrado más uso recientemente con las campañas de rendimiento Max (PMAX). Por lo general, se dirigiremos a las búsquedas como:

1. Cirujano de rinoplastia cerca de mí
2. Mejor cirujano de rinoplastia (ciudad)
3. trabajo de nariz (ciudad)

Páginas de destino de la prueba dividida

Las páginas de destino son imprescindibles para la mayoría de las personas con la mayoría de la salud, ya que hemos discutido antes. La creación de estas páginas de destino le brinda más control sobre aspectos de la página, como imágenes y llamadas a la acción. Usando un servicio como Google Optimize, puede dividir fácilmente (y sin problemas) probar sus páginas de destino para ver qué funciona y qué no. A veces, algo tan simple como mover el formulario de contacto más alto en la página puede dar como resultado un aumento en los cables potenciales.

Utilice tantas extensiones como sea posible

Las extensiones son una excelente manera de adaptar la experiencia AD al usuario final al proporcionar acceso a la información que deben convertirse en un potencial de plomo. Estas extensiones incluyen:

1. Teléfono: le da al usuario final un botón fácil de hacer clic para llamar a su práctica.
2. Sitelink: estos proporcionan un enlace instantáneo a otra parte de su sitio web que alguien puede estar interesado, como testimonios o un bio de cirujano. Las extensiones le permiten resaltar los puntos de venta de su práctica. Por ejemplo, estas extensiones funcionan mejor para resaltar características como "consultas gratuitas" o "instalación acreditada".

1. Location – Places your address within your ad to show people exactly where you’re located.
2. Callout – These extensions allow you to highlight the selling points of your practice. For example, these extensions work best to highlight features like “free consultations” or “accredited facility.”
3. Precio: esto destacará tres servicios que ofrece y le dará al buscador para ver el costo del servicio.
4. Fnippet estructurado: es simplemente una lista de los servicios que ofrece.
5. Imagen - Image - Image Are Being Outled Outled Outled A UN OUTS OUT A UN A LISTE A UN A LISTA DE SELECCIÓN, ESTÁ SELECTURA DE LISTA DE SELECCIÓN, PERO USTED OFRECTA SELECCIÓN. Pero usted ofrece una lista, pero usted ofrece. La cuenta los tiene, recomendamos aprovecharlos. Las extensiones de imágenes ayudarán a que su anuncio se destaque.

Maximice la puntuación de AD al crear anuncios de búsqueda receptivos

Como hemos dicho antes, la fuerza del anuncio juega un papel importante en lograr que su anuncio muestre más y, en algunos casos, también más barato. Maximizar la puntuación AD es una parte crucial para aumentar el puntaje de calidad del anuncio. Los anuncios con un puntaje de calidad más alto tienden a mostrar más y generalmente tendrán un costo más bajo por clic.

Para obtener una excelente puntuación de AD, deberá realizar los siguientes pasos:

1. Cree visualmente apelando, atrayente y una copia de AD única que comunique el servicio que está anunciando y su propuesta de valor.
2. La copia AD también es necesario incluir las palabras populares en la cabeza. Esto significa que si su palabra clave es algo en la línea de "Rhinoplasty Filadelfia", querrá incluir eso en un titular si es posible.
3. No se rinda 一 Como ve a continuación, incluso si satisface los cuatro criterios, existe la posibilidad de que la fuerza publicitaria siga siendo "buena" en lugar de "excelente". Se necesita una prueba y error, pero podrá hacer que su fuerza publicitara sea excelente modificando sus titulares y descripciones cuando sea posible.

Target Mobile principalmente

En general, los usuarios móviles compensarán más del 80% de todo el tráfico que ve de sus anuncios, por lo que es importante priorizarlos. El siguiente gráfico muestra lo que esperamos para PPC para cirujanos de plástico en particular:

Con datos como este, es esencial que su anuncio no solo se vea bien en los dispositivos móviles, sino también su sitio web. Asegúrese de que su página de destino o sitio web tenga un sitio móvil fácil de navegar y elimine cualquier posible barrera para que alguien se ponga en contacto con usted.

Ajuste las ofertas por ubicación a través de la geotargeting

Geotargeting es esencial para las campañas PPC de cirujano plástico. Cuando se trata de la orientación de la ubicación, nuestros dos consejos más grandes son los siguientes:

1. Sé granular: sumérgete en las áreas a las que te diriges en lugar de ser amplio. Apunte a sus áreas deseadas por código postal, ciudad, ciudad o incluso por condado.
2. Establezca su configuración de ubicación en "presencia" y no "presencia e interés". Al establecer su configuración como tal, solo estará dirigido a personas que están en esas áreas y no en las que están interesadas en esas áreas.

En nuestra experiencia, hemos podido reducir efectivamente el gasto innecesario en áreas que simplemente no se convierten.

Por ejemplo, en la imagen a continuación, descubrimos que el condado de Waukesha, que se encuentra fuera de Milwauke, no se convertimos a continuación, lo que se limitamos a la imagen de Waukesha. Allí:

Si hubiéramos establecido la orientación a todo el estado de Wisconsin, nunca podríamos sacar esa conclusión, ya que Google solo proporciona datos de ubicación basados ​​en las áreas que ingresó.

Sagapixel se especializó en cirugía plástica PPC

en Sagapixel, somos una agencia de marketing digital especializada en cirugía plástica PPC y SEO. Hemos trabajado con prácticas grandes y pequeñas a lo largo de los años, por lo que nuestra experiencia en la industria nos ha ayudado a ofrecer clientes potenciales de calidad para nuestros clientes.

Si desea programar un tiempo para sentarnos con nuestro equipo de PPC para discutir la publicidad de PPC para su práctica de cirugía plástica, haga clic aquí.