Ever wondered why some companies manage to build entire marketing engines through Google Ads, while you’ve struggled to get them to be profitable?
The secret sometimes lies in choosing the right campaign type.
If you’re starting Google Ads for your business, you’ll be presented with options to run 3 different types of ads: Performance Max, Smart Campaigns, and Responsive Search ADS.
En este artículo, presentamos las fortalezas y debilidades del rendimiento Max vs. Campañas inteligentes.
Sabiendo cuál se adapta a su negocio podría ser el cambio de juego que ha estado buscando para cataponar su negocio a través de los anuncios de Google.
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Campañas de rendimiento de Google Ads: una inmersión profunda
¿Qué es el rendimiento máximo?
Performance Max no es solo otro tipo de campaña; Es el último intento de Google de aprovechar la IA en la optimización de su entrega de anuncios (y seamos honestos: su último intento de vender más de su red de Google Display Network y YouTube AD).
PMAX está diseñado para que las empresas comiencen a ejecutar anuncios en todo el ecosistema de Google. Pero, ¿qué lo distingue de campañas inteligentes y anuncios de búsqueda receptivos?
aprovechando los datos de los clientes e inteligencia artificial
El verdadero poder del rendimiento Max radica en su capacidad para aprovechar inteligentemente los datos de los clientes. Afirma no solo llegar a más personas; pero para concentrarse en llegar a las personas adecuadas en el momento correcto.
By analyzing user behavior and preferences, Performance Max crafts highly targeted ads that resonate with your audience. It claims to not just about reaching more people; but to focus on reaching the right people at the right time.
Características únicas del rendimiento Max
Para comenzar, sus anuncios se mostrarán en todas las propiedades de Google, desde Gmail, hasta YouTube, hasta la búsqueda de Google y en todas partes. Va un paso más allá al integrar la inteligencia artificial en su núcleo.
Performance Max doesn’t just blindly deliver your ads to people that have performed certain searches. It goes a step further by integrating artificial intelligence into its core.
Este enfoque impulsado por la IA significa que sus campañas están aprendiendo y evolucionando continuamente.
De YouTube a Gmail, sus anuncios están optimizados dinámicamente para cada plataforma, asegurando la máxima visibilidad y participación.
También le permite cargar datos de clientes, lo que puede usar para encontrar nuevos clientes similares a sus clientes existentes. ||– 266
By marrying customer data with AI, Performance Max offers an unparalleled advertising experience. It’s an intelligent, adaptive, and highly efficient way to connect with your audience and drive results.
Campañas inteligentes explicadas
Comprender campañas inteligentes
Las campañas inteligentes representan una combinación de aprendizaje automático y ofertas automatizadas. Su objetivo es maximizar el valor de conversión en las plataformas de Google.
Son fáciles de configurar, requieren poco mantenimiento y, a menudo, entregan costos por clic (CPCS) que están muy por debajo de los anuncios de búsqueda receptivos.
También vale la pena señalar que las campañas inteligentes ofrecen poco control sobre su objetivo clave. Le indican que cree "temas de palabras clave" que son básicamente palabras clave de "coincidencia amplia", y mientras usted Can Agregue palabras clave negativas, descubrimos que hacerlo incluso moderadamente resultó en el rendimiento degradado de la campaña en general.
Aspectos centrales de las campañas inteligentes
La fuerza central de las campañas inteligentes se encuentra en su simplicidad y eficiencia. Optimizan automáticamente la colocación y las ofertas de anuncios, según la probabilidad de conversión.
Comparación directa: Performance Max vs. Smart Campaigns
Al ejecutar Google ADS, comprender los matices entre el rendimiento MAX, las campañas inteligentes y los anuncios de búsqueda receptivos pueden ser cruciales para el éxito. Vamos a profundizar en la comparación directa entre las campañas de rendimiento Max y Smart.
Similidades entre PMAX y campañas inteligentes
En su núcleo, tanto el rendimiento máximo como las campañas inteligentes aprovechan los algoritmos de aprendizaje automático de Google. Su objetivo es automatizar las colocaciones de anuncios y las estrategias de licitación, simplificando el proceso de gestión de anuncios y aumentando el rendimiento. Ambos tipos de campaña se integran en las vastas redes de Google, asegurando un amplio alcance.
Diferencias clave: automatización, orientación y resultados
Si bien hay similitudes, las diferencias entre estos dos tipos de campaña son significativas:
Automation
El rendimiento MAX de rendimiento ofrece un nivel superior de automatización. Utiliza AI para optimizar los anuncios en todas las plataformas de Google, tomando decisiones basadas en una amplia gama de señales. Las campañas inteligentes, aunque automatizadas, tienen un enfoque más estrecho, principalmente en los resultados de búsqueda de Google y en la red de visualización de Google.
Dirección y flexibilidad
Performance Max proporciona un alcance de orientación más amplio, utilizando datos de los servicios de Google para encontrar la mejor audiencia para sus anuncios. Esto da como resultado más flexibilidad y alcance potencial. Las campañas inteligentes, por otro lado, se centran más en las redes de búsqueda y visualización de Google, dirigidos a los usuarios en función de su comportamiento de búsqueda.
Resultados e informes
Campañas de rendimiento Max están diseñadas para entregar los resultados en el embudo, desde la conciencia de marca hasta las conversiones, pero le dice muy poco sobre lo que contribuyen a sus resultados de la creación de las Campañas Smart. activó sus anuncios, pero el informe es rudimentario en comparación con los anuncios de búsqueda receptivos.
Smart Campaigns share a bit more detail about the keywords that triggered your ads, but the reporting is rudimentary in comparison to Responsive Search Ads.
Ad Creatives and Customization
Performance Max permite un control más creativo, lo que permite a los anunciantes utilizar una variedad de formatos de anuncios y opciones de personalización. || hora 314
Smart Campaigns are more automated in terms of ad creation, using product feeds and machine learning to create and optimize ads.
Si bien el rendimiento Max y Smart usan los algoritmos de aprendizaje automático avanzado de Google y la automatización para la colocación y licitación de anuncios, difieren en su nivel de automatización, capacidades de orientación, resultados y flexibilidad en las creatividades AD. Los anunciantes deben sopesar estos factores en función de sus objetivos específicos y las necesidades de determinar qué tipo de campaña es el mejor para su estrategia.
Las mejores prácticas para campañas inteligentes y las campañas de rendimiento máximo
Cuando se trata de optimizar su cuenta de Google ADS, comprender e implementar las mejores prácticas para cada tipo de campaña es clave. || opcante 32
Let’s dive deeper into the best practices for Performance Max campaigns and Google Ads Smart Campaigns.
Las mejores prácticas para las campañas máximas de rendimiento
- Variedad de activos integral : Utilice una amplia gama de activos: imágenes, videos y textos. Esta variedad permite que la IA pruebe y determine qué combinaciones funcionan mejor para diferentes audiencias y plataformas.
- Apalance las señales de audiencia : proporcione la mayor cantidad de datos de audiencia posible. Las señales de audiencia, como las listas de partidos de clientes y los visitantes del sitio web, ayudan a la IA en la orientación y la búsqueda de nuevos prospectos similares a sus mejores clientes.
- Optimizar para su objetivo principal : Defina claramente su objetivo de campaña, ya sean ventas, clientes potenciales o tráfico del sitio web. Performance Max optimizará sus anuncios en función de este objetivo elegido.
- Use creatividades de alta calidad : La calidad de sus activos creativos es crucial. Las imágenes de alta resolución, los videos interesantes y la copia convincente pueden mejorar significativamente el rendimiento de su anuncio.
- Monitoreo y ajuste continuo : revise regularmente el rendimiento de su campaña. Ajuste sus activos y señales de audiencia en función de las ideas que reúne.
- Experimentación : No dude en experimentar con diferentes combinaciones de creativos y opciones de orientación. Performance Max prospera en los datos, y cuanto más tenga, mejor puede optimizar.
Las mejores prácticas para las campañas inteligentes de Google ADS
- Enfoque en la calidad del alimento del producto : Para las empresas de comercio electrónico, asegúrese de que su alimentación de productos sea detallada, actualizada y de alta calidad. Esto incluye descripciones precisas de productos, imágenes claras y precios competitivos.
- Configuración de orientación y ubicación : Sea preciso con su orientación. Elija ubicaciones donde sea más probable que se encuentren sus clientes. Esto ayuda a mostrar sus anuncios a la audiencia más relevante.
- Asignación de presupuesto : Las campañas de compras inteligentes pueden ajustar automáticamente las ofertas para los mejores resultados, pero es importante establecer un presupuesto realista que se alinee con sus objetivos comerciales.
- AD SHOCELing : While Smart Campaigns automate most of the process, you can set preferences for when your ads should run. This can be based on the times you know your audience is most active.
- Monitor y refine : Verifique regularmente el rendimiento de su campaña. Busque información sobre lo que funciona y lo que no es, y haga ajustes en consecuencia.
- Integrar con Google Analytics : Conecte su campaña con Google Analytics para obtener información más profunda. Esto puede proporcionar información valiosa sobre el comportamiento del cliente y la efectividad de la campaña.
¿Debería ejecutar campañas de rendimiento máximas para campañas inteligentes?
No hay una respuesta única a esta pregunta.
Algunas empresas encontrarán éxito con el rendimiento max.
Otros encontrarán éxito con las campañas inteligentes. || 376
Others, in particular businesses that operate in narrow niches that Google’s AI doesn’t quite understand, will find that Responsive Search Ads are the only ones that deliver a satisfactory return on ad spend.
La única forma de decir es ejecutar los tres en tándem. Encontrará que uno supera a los otros dos; Una vez que identifique cuál, puede dejar de ejecutar a los demás y enfocar todo su gasto publicitario en esa campaña.
