Primero - ¿Qué es Yelp?
Yelp es uno de los servicios en línea de búsqueda y revisión locales más populares. La plataforma ayuda a las empresas a conectarse con los clientes a través de perfiles gratuitos y publicidad pagada.
Una vez que configure un perfil Yelp gratuito para su negocio, recibe llamadas de los agentes de ventas de Yelp que ofrecen sus características premium y paquetes de publicidad para ayudarlo a generar aún más clientes potenciales.
, mientras que estas ofertas pueden sonar atractivas, especialmente si ya tiene muchos clientes que tienen muchos clientes, ¿su negocio? dólares publicitarios.
Este artículo le ofrece una visión objetiva imparcial sobre la plataforma de publicidad de Yelp. La información en TI lo ayudará a tomar decisiones mejor informadas sobre dónde asignar el gasto de publicidad digital de su negocio para obtener el mejor retorno de su inversión.
SO SO Pero Yelp ofrece dos tipos de características pagas a las empresas: actualizaciones de la página de negocios y anuncios Yelp.
First, let’s take a look at the fundamentals of how Yelp works.
How Yelp Works
Maybe you know and maybe you don’t, but Yelp offers two types of paid features to businesses: Business Page Upgrades and Yelp Ads.
Aquí hay un resumen rápido de lo que cada uno conlleva:
Actualizaciones de la página de negocios
Estas son características premium que le permiten mejorar la forma en que se ve su página de perfil de Yelp. Incluyen:
Restricción de anuncios de la competencia: Un perfil gratuito en Yelp muestra los anuncios de sus competidores en su página de perfil. Sin embargo, si anuncia, su Se presentará cuando los clientes potenciales buscan otras empresas locales en su nicho, mientras que los anuncios de sus competidores estarán restringidos en su perfil.
Plazo de diapositivo mejorado: || 260 This feature lets you organize the images from your business in any way you like. It starts with a photo chosen by you and then cycles through the rest.
Llamada a la acción: Tiene la opción de agregar una llamada a la acción en su página de perfil. Esto puede enviar visitantes a cualquier página de su elección, como un formulario de pedido, cupón, etc. en.
Yelp Ads
Yelp ads work in much the same way as Google Ads and Facebook Ads in that business owners can pay to get preferential rankings and placements.
With these ads, you get the opportunity to target potential clients as they are deciding which business they want to spend their money on.
Cuando se registra para publicidad, su anuncio recibe impresiones sobre los perfiles de sus competidores y otras compañías.
También obtiene métricas históricas para mostrarle cómo está funcionando su campaña.
¡Sin embargo, el número de clics de anuncios, el anuncio de anuncios, el costo por clic, el gasto total de anuncios y más.
However, the results of Yelp advertising are mixed, and for every business that reports success on the platform, you will find another that labels El programa de publicidad de Yelp como una estafa .
Este artículo cubre principalmente los paquetes de publicidad, pero la información contenida aquí se aplica también al programa de actualizaciones.
¿Cuál es el costo de anunciar en YELP?
Ahora que sabe cómo funciona Yelp, es hora de comprender cómo la plataforma de publicidad cobra a las empresas locales.
Yelp cobra en una base de costo por clic (CPC). Puede comenzar a anunciar por solo $ 150/mes, y puede elegir cómo gasta su presupuesto mensual.
El monto que paga por cada clic varía ampliamente, con algunos anunciantes, como los establecimientos de alimentos que pagan cantidades tan bajas como $ 0.30 para cada clic, mientras que otras en las industrias más competitivas pagan hasta $ 40 o más por clic. || 294 == No todas las industrias son creadas iguales a las todas las industrias. Los anuncios de no YELP son efectivos para ayudar a su negocio
Not All Industries Are Created Equal
Whether or not Yelp ads are effective for helping your business Generar clientes potenciales adicionales Tiene mucho que ver con la industria en la que se encuentra.
Por ejemplo, por ejemplo, 1383 categorías en YELP, con los restaurantes más notables.
One One LOS-Angeles Restaurante, Bottga Louie tiene por encima de los restaurantes de los restaurantes. 35.
Esto demuestra que algunos tipos de empresas simplemente no son buscadas en Yelp.
La clave del éxito es el pensamiento crítico y la investigación profunda de cómo sus clientes generalmente lo encuentran en su espacio.
Debe ponerse en sus clientes y determinar si o no están utilizando Yelp para encontrar su negocio y otros. A los representantes no les importa si usted es propietario de un restaurante o un anfitrión de trivia: recibirá una llamada sin importar en qué industria se encuentre.
At this point, I should state that Yelp representatives don’t care if you’re a restaurant owner or a trivia host – you’ll get a call no matter what industry you’re in.
Habiendo dicho eso, no hay duda de que muchos clientes potenciales con frecuencia usan esta plataforma. Lo consideran una fuente extremadamente útil para la información comercial, y puede ser un valioso canal de publicidad para Algunos Propietarios de negocios.
Entonces, si todavía está considerando la publicidad en YELP, aquí hay algunos de los pros y los consumo:
Pros and Cons of Advertising on Yelp
In this section, we’ll take a look at some of the benefits and drawbacks of Yelp advertising.
Pros de Yelp ADS
Características gratuitas: Una cuenta comercial Yelp incluye una amplia gama de características gratuitas, la mayoría de las cuales son extremadamente útiles para pequeñas empresas.
sin cifras de cancelación: || ° 328 You can get Yelp’s paid features on a month-to-month basis, and there’s no fee if you decide to quit the service.
Control de presupuesto: Tiene control total sobre lo que gasta cada día o mes para que pueda permanecer dentro de su presupuesto.
Fácil de administrar: || ° 334 You can have an ad live on the platform in just a few clicks of the mouse.
Effective Ads: Yelp ads can be effective – if you’re in the right industry. For some businesses, Yelp ads offer the best return compared to Google Ads, Facebook Ads, Twitter, and Instagram Ads. For these businesses, Yelp is a source of consistent bottom-of-the-funnel traffic to their websites.
Contras de los anuncios Yelp
Publicidad costosa: Yelp Los anuncios son bastante caros, lo que pone los servicios premium fuera del alcance de muchas pequeñas empresas. Según las revisiones en línea, algunos comerciantes han informado precios de $ 20 y más por clic para obtener resultados exiguos.
Opciones de orientación limitadas: Aunque puede establecer fotos de listado y especificar todas las características especiales de su negocio, no puede establecer controles de ubicación o palabras clave para cualquiera de sus anuncios. Las opciones de orientación de Yelp siguen siendo un misterio, lo que significa que es probable que muchas personas se comuniquen con usted sobre los servicios que no brinda (a menos que su empresa ofrezca servicios generales).
Informes cuestionables: Muchos propietarios de negocios informan que los informes de YELP están inflados y no están avisados. El análisis no se puede validar utilizando otro software de seguimiento como Google Analytics.
Reseñas negativas: Yelp tiene una mala reputación en sitios como Trustpilot, con muchas de las características de los comerciantes de la plataforma que obtienen revisiones decepcionantes de los propietarios de negocios.
= Agresivo de ventas de ventas: || Último 358 Some user reviews online show that the sales agents don’t seem to care if Yelp ads are ideal for businesses in your industry or not. They’ll try to rope you in regardless.
Menos que el soporte estelar: El equipo de soporte se informa que es menos útil. Según Nick Leffler , propietario de Exprance, el soporte es muy útil al tratar de que comete sus dólares publicitarios, pero se vuelven difíciles de obtener si necesita respuestas después de eso.
¿Qué dicen los comerciantes sobre Yelp?
No quiero sonar como si estuviera llevando esta plataforma publicitaria a la tarea. Creo que Yelp tiene sus ventajas.
Si su negocio ofrece productos que atienden a la base de usuarios de Yelp, puede obtener un buen aumento en el tráfico peatonal local con anuncios premium. Obtendrá personas que hayan leído reseñas y otra información sobre su negocio, y están calificadas y están listas para sacar sus tarjetas de crédito.
Sin embargo, durante el curso de mi investigación, me encontré toneladas de negatividad en línea. || opilitó 376
There are detailed recollections from business owners citing shady tactics, lawsuits and coercion on Yelp review manipulation, and much more.
, de hecho, da miedo de la cantidad de personas que lloran para quemar esta plataforma en la participación.
Aunque se podría argumentar que algunas opiniones negativas probablemente sean infundadas o simplemente basadas en la opinión pública, sin hechos o análisis de datos, todavía es una buena idea que considere las opiniones de los otros puntos de vista, o simplemente se basen en la opinión pública, sin el otro. Comerciantes.
Esto puede ser de gran ayuda para informar su decisión al evaluar si una campaña publicitaria Yelp es adecuada para su negocio.
El resultado final: ¿los anuncios de Yelp valen la pena? || opil útil.
The answer is: It depends.
Despite Yelp’s strong negatives and numerous lawsuits, the advertising program can be very useful.
No se puede negar que las personas buscan en la plataforma para proporcionarles reseñas de los clientes anteriores de una empresa. Quieren leer sobre el tipo de experiencia proporcionada para otros clientes antes de que puedan entregar su efectivo ganado con tanto esfuerzo.
Incluso con los anuncios Yelp, esas personas aún quieran encontrar revisiones relevantes para que puedan determinar cuál es la mejor compañía para acompañar. Una de las categorías bien buscadas en YELP (todos B2C), y ya está viendo algo de éxito con su perfil gratuito en la plataforma, puede pagar para obtener más exposición en YELP para que pueda impulsar más clientes potenciales a su negocio.
This means that if your business profile isn’t established, then you are not likely to see great benefits from advertising on the platform.
However, if your business is in one of the well-searched categories on Yelp (all B2C), and you’re already seeing some success with your free profile on the platform, you can pay to get more exposure on Yelp so you can drive more leads to your business.
para pequeñas empresas que desean obtener más exposición para sus productos o servicios, Yelp anuncios pueden ser su visibilidad y compromiso de los clientes de los clientes. Un estudio encontró que hay muy
However, a study found that there are very pocos efectos residuales a largo plazo de los anuncios YELP .
Esto significa que la publicidad en esta plataforma puede demostrar que es un esfuerzo costoso, particularmente para pequeñas empresas.
si decide avanzar, solo que tengan en cuenta que el programa de anuncios de anuncios es un salto de resbalas con un salto de resbala. PRECAUCIÓN.
Mire sus estadísticas regularmente y compare el costo por clic con los ingresos obtenidos de las visitas al cliente.
Mi recomendación final?
En su mayor parte, las compañías B2B quieren abstenerse de anunciar en Yelp.
como una regla general de Thumb, Search for Your Niche y tomar un aspecto de las compañías. UP.
Vea cuántas reseñas tiene cada uno de ellos, y verifique si alguna otra empresa en su industria está anunciando en la plataforma.
Considere si obtiene mucho tráfico peatonal local a su negocio, o si tiene vistas de perfil Yelp orgánicas significativas. Si es así, ¿cuál es el CPC estimado, y vale la pena? ¿Cuáles son sus tasas de conversión del tráfico YELP existente?
Respondiendo estas y otras preguntas como estas lo ayudarán a determinar si los anuncios YELP valen el costo de su negocio.
Aquí hay una forma aún más rápida de ayudarlo a decidir:
Yelp anuncios puede funcionar para usted si puede decir "sí a los siguientes:
- Does your business have an adequate advertising budget to support it?
- ¿Ofrece servicios generales en lugar de servicios especializados?
- ¿Son las revisiones para su negocio un factor importante de toma de decisiones para los clientes?
- ¿Está dispuesto a invertir el tiempo necesario para administrar el esfuerzo?
Los anuncios de Yelp podrían no ser correctos para usted si: || 443
- Your business doesn’t have the profit margin to afford ads
- Usted necesita una orientación específica para obtener los clientes adecuados
- No tiene tiempo para invertir en la administración de sus campañas publicitarias
Algunos especialistas en marketing sienten que la publicidad en YELP no vale la pena. Son escépticos sobre lo que Yelp puede entregar en términos de perspectivas y clientes potenciales, y sienten que su presupuesto publicitario se gastaría mejor en otras plataformas, como los anuncios de Google.
Otros especialistas en marketing cantan las alabanzas de Yelp e informan retornos positivos consistentes en su gasto publicitario.
La mejor manera de avanzar es probarlo para usted y monitorear Everything . Si Yelp Advertising es un buen ajuste para su negocio.
You can either sign up for Yelp, get the free $300 upfront credit and apply that to your ad campaign, or try their smallest advertising package to see for yourself whether Yelp advertising is a good fit for your business.
